Zignorować czy wykorzystać polski rodowód produktów

Prawda jest taka, że kraje pochodzenia nie przesądzają o wizerunku produkowanych w nich marek i nie zmieni tego nawet najbardziej udany marketing narodowy. Większe znaczenie dla postrzegania marki ma zwykle sam typ produktu, cena, nazwa, wygląd opakowania, charakter logo czy reklama. To produkty, które opanowują kolejne rynki, kreują wizerunek kraju, z którego się wywodzą. Produkty i marki są zresztą tylko jednym z elementów wpływających na markę kraju – nie mniej istotny wpływ wywierają jego mieszkańcy (w tym, w sposób istotny – politycy), wywiera go także położenie geograficzne, historia oraz cała szeroko rozumiana lokalna kultura. Niemniej każdy kraj w mniejszym lub większym stopniu opromienia wizerunek marek, które się z niego wywodzą (lub choćby z nim się kojarzą), nawet jeśli go nie tworzy. Siła poszczególnych krajów jako potencjalnych promotorów takiego wizerunku jest równa i można wskazać kilka jej poziomów.