Najpopularniejsze tematy:

Premium

Materiał dostępny tylko dla Subskrybentów

Nie masz subskrypcji? Dołącz do grona Subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!

Jesteś Subskrybentem? Zaloguj się

Premium

Subskrybenci wiedzą więcej!

Nie masz subskrypcji? Dołącz do grona Subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!

Wybierz wariant dopasowany do siebie!

Jesteś Subskrybentem? Zaloguj się

X
Następny artykuł dla ciebie
Wyświetl >>

Wartość wydatków na reklamę online w Polsce w 2014 roku wyniosła 2,6 mld zł, z dynamiką na poziomie 7,2%. Największą dynamiką wykazała się reklama na urządzeniach mobilnych, w mediach społecznościowych oraz wideo online.

Badanie IAB AdEx jest sztandarowym projektem badawczym realizowanym we współpracy z PwC. Jest ono realizowane od 2007 roku i stało się standardem rynkowym. W 2014 roku po raz pierwszy urealniono wartość reklamy mobile dołączając do dotychczasowych danych obejmujących głównie przychody reklamowe rodzimego rynku - szacunki przychodów globalnych graczy (Google search, Facebook oraz YouTube), które w kategorii mobile uwzględnione były cząstkowo.

Według badania rynek mobile powiększył swój udział o 122%. Wśród podstawowych typów reklamy cyfrowej w zeszłym roku nadal dominowała reklama graficzna, stanowiąc 44,5% udziału rynku (uwzględniając wideo online, jak i pozostałe formaty display). Na drugim miejscu niezmiennie uplasowała się reklama SEM z ponad jedną trzecią udziałów (36,5%). Nie zmienił się także ranking pozostałych formatów: ogłoszenia uzyskały 13,9% tortu reklamowego online, podczas gdy wydatki na e‑mail marketing - 4,6%. Wyniki badania wskazują na tempo wzrostu charakterystyczne dla dojrzałego rynku, jednocześnie podkreślając ogromny potencjał rozwojowy w takich kategoriach jak mobile czy wideo.

Marta Lenkiewicz

Redaktorka ICAN Institute.


Najpopularniejsze tematy