Jak wygląda polski rynek internetowy? [RAPORT]

Raport Strategiczny IAB Polska to publikacja, której celem jest podsumowanie działań i funkcjonowania rynku internetowego w Polsce.

Podobnie jak w poprzednich latach, eksperci IAB Polska skupili się w nim na kluczowych kwestiach i trendach związanych z komunikacją cyfrową.

Polski rynek internetowy jest w bardzo dobrej kondycji, a perspektywy rozwojowe są równie obiecujące. W 2016 roku nastąpił 14‑procentowy wzrost wydatków reklamowych, osiągając wartość 3,6 mld złotych. Rośnie też znaczenie mobile, który ma już 23‑procentowy udział w całości wydatków na reklamę online, a także wideo, które odnotowało 20‑procentowy wzrost.

W zeszłym roku na znaczeniu zyskały jednak nie tylko ilościowe aspekty reklamy online. Coraz częściej dyskutuje się nad jakością – ważny element tej rozmowy stanowią kwestie bezpieczeństwa brandów, widoczności reklam, jak również zjawiska ich blokowania. Zagadnienia te wymagają przygotowania odpowiednich standardów i rozwiązań, a także działań edukacyjnych wszystkich graczy rynkowych oraz internautów.

• Jakie najważniejsze wydarzenia dla branży internetowej miały miejsce w 2016 roku?

• Co zmieniło się w kwestiach prawnych?

• Jak będzie wyglądała przyszłość branży e‑commerce?

• W jaki sposób będą wykorzystywane dane o użytkownikach?

• Jak efektywnie prowadzić kampanie online?

• Jakie są najważniejsze dla marketerów formy komunikacji z użytkownikami?

To tylko część pytań, na które każdy zainteresowany branżą internetową znajdzie odpowiedź w Raporcie Strategicznym IAB Polska – Internet 2016/2017.