Marketing strategiczny

Z materiałów „Harvard Business Review Polska” dowiesz się między innymi:

Czym jest marketing strategiczny?

Marketing strategiczny opiera się na planowaniu i wdrażaniu działań marketingowych, w tym ocenianiu możliwości rynkowych, opracowywaniu komunikacji marketingowej i koncepcji produktu.

Co to jest strategia marketingowa?

To bardzo istotny element ogólnej strategii firmy, określający, jak prowadzić działania marketingowe w przedsiębiorstwie. To zbiór działań i zasad, według których powinna funkcjonować firma na rynku, aby osiągać jak największe zyski i efektywność.

Jak zbudować strategię marketingową?

Początkowym etapem budowania strategii marketingowej jest odpowiedź na pytania: po co firmie strategia marketingowa i co powinna zawierać? Tworząc strategię marketingową należy pamiętać o celach firmy, kierunku zakładanego rozwoju marki, produktu i samej organizacji.

Dobra strategia marketingowa przynosi rozwiązania takich dylematów:

- jak projektować produkty, które trafią w potrzeby klienta?
- jak pozycjonować markę?
- jak zakończyć spór pomiędzy marketingiem i sprzedażą?
- jakie obrać cele?
- jak budować relacje z klientami?