Badania rynku

Czym są badania rynkowe?

Badania rynkowe są częścią badań marketingowych. Ich głównym celem jest zebranie informacji o tym, jakie procesy i zjawiska zachodzą na rynku oraz jak kształtują się mechanizmy popytu, podaży, ceny. Analiza rynku dostarcza także informacji o przyczynach określonych zjawisk oraz o przewidywanych kierunkach jego rozwoju.

Dlaczego warto przeprowadzić badania rynkowe?

Badania rynku pozwalają poznać preferencje konsumentów, a dzięki temu lepiej sprzedawać, konkurować, identyfikować potencjalnych klientów i opracowywać strategię marketingową. Analiza konkurencji to pierwszy krok do wyróżnienia się na rynku. Dzięki niej zyskujemy świadomość tego, jakie strategie i cele kryją się za działaniami innych graczy. Identyfikując mocne i słabe strony konkurencji, możemy przygotować się na przyszłe wyzwania.

Jak przeprowadzić badanie rynku?

Dobór odpowiedniej metody badawczej zależy od celu, w jakim przeprowadza się badanie rynku. Możemy wyróżnić m.in. badania marki (dzięki nim można dowiedzieć się, jak silna jest marka), badania reklamy, badania mediów, badania struktury rynku czy badania jakości obsługi klienta. W celu przeprowadzenia badań rynkowych bardzo często wykorzystuje się metody badawcze znane z badań opinii publicznej lub socjologii. Przedsiębiorstwa bardzo często zlecają takie badania firmom zewnętrznym, specjalizującym się w badaniach rynku i analizie konkurencji.