Reklama
OFERTA SPECJALNA na NAJWYŻSZY pakiet subskrypcji! Wersję Platinum - OFERTA LIMITOWANA
Premium
BIZNES I TECHNOLOGIE
Magazyn (Nr 19, sierpień - wrzesień 2023)

Jak równoważyć cenną tradycję z innowacyjnością

1 sierpnia 2023 9 min czytania
Giulia Cancellieri
Simone Ferriani
Gino Cattani
Jak równoważyć cenną tradycję z innowacyjnością

Streszczenie: Współczesne organizacje stoją przed wyzwaniem pogodzenia szacunku dla tradycji z potrzebą innowacyjności. Analiza włoskich teatrów operowych, które prezentują dzieła mające ponad 150 lat, ukazuje, że zbyt silne przywiązanie do tradycyjnych gustów może prowadzić do utraty znaczenia kulturowego i braku zainteresowania nowych widzów. Przykłady takie jak nieudana próba wprowadzenia „nowej coli” przez Coca-Colę w 1985 roku oraz kontrowersyjne współczesne interpretacje oper, takie jak „Carmen”, pokazują, że zmiany w kultowych produktach czy dziełach mogą spotkać się z oporem, nawet jeśli są dobrze przemyślane. Z kolei udana modernizacja „Madame Butterfly”, przeniesiona w realia współczesnej Azji Wschodniej, dowodzi, że innowacje mogą być akceptowane, jeśli są wprowadzane z wyczuciem i szacunkiem dla oryginału. Kluczem do sukcesu jest zatem umiejętne balansowanie między zachowaniem istoty tradycji a wprowadzaniem nowości, które odpowiadają na zmieniające się oczekiwania odbiorców. MIT Sloan Management Review Polska

Pokaż więcej

Jak unowocześnić uwielbiany produkt, aby trafił w gusta nowych klientów?

W jaki sposób można wzmocnić markę z bogatą tradycją dzięki wrażliwości na różne preferencje klientów? Aby odpowiedzieć na to pytanie, wzięliśmy pod lupę włoskie teatry operowe, które stają przed tym dylematem przed każdym nowym sezonem. Wiele oper, które cieszą się największym powodzeniem, liczy sobie ponad 150 lat, a najżarliwsi miłośnicy opery mają dość tradycyjne gusta. Trzymając się kurczowo ich upodobań, teatry operowe mogą jednak stracić na kulturowym znaczeniu i przegrać walkę o nowych widzów.

Na podstawie naszej analizy sprzedaży biletów na 2627 spektakli granych we włoskich operach w latach 1989–2011 i wywiadów z 15 dyrektorami artystycznymi tych teatrów wysnuliśmy kilka wniosków na temat tego, jak skutecznie łagodzić napięcie pomiędzy tradycją i innowacyjnością. Z naszych wniosków może skorzystać każda firma, która musi unowocześnić swój ceniony produkt.

Requiem dla nowej coli

Im bardziej kultowy jest dany produkt, tym większym wyzwaniem staje się jego unowocześnienie. Przekonuje o tym zainicjowana w 1985 roku saga z „nową colą”, czyli nieudana próba wprowadzenia na rynek przez firmę Coca‑Cola Co. flagowego napoju o słodszym smaku.

Konsumenci poddani ślepym testom poparli zmianę, ale po tym, jak zaprotestowali przeciw niej klienci, firma musiała kontynuować sprzedaż klasycznego napoju obok nowej wersji produktu.

Również teatry operowe stale proszą się o katastrofę, kiedy próbują uwspółcześnić uwielbiane dzieła. Weźmy za przykład dwie niedawne produkcje – Madame Butterfly Pucciniego i Carmen Bizeta – które zostały poddane nowatorskim interpretacjom i spotkały się z bardzo różnym przyjęciem. Miłośnikom opery spodobała się nowa odsłona Madame Butterfly, przeniesiona w realia współczesnej Azji Wschodniej. Nie pozostawili jednak suchej nitki na nowej interpretacji Carmen, w której to tytułowa bohaterka zabija Don Joségo, swojego porzuconego kochanka, a nie na odwrót, jak w wersji oryginalnej.

Zostało 81% materiału do przeczytania

Materiał dostępny tylko dla subskrybentów

Dołącz do subskrybentów MIT Sloan Management Review Polska Premium!

Kup subskrypcję
O autorach
Tematy

Może Cię zainteresować

przywództwo bez hierarchii w korporacji Jak Samsung Electronics Polska rzuca wyzwanie hierarchii

W obliczu rosnącej złożoności biznesu hierarchiczne modele zarządzania coraz częściej zawodzą. Artykuł analizuje, jak Samsung Electronics Polska wdraża koncepcję „Leader to Leader”, odwracając tradycyjną piramidę decyzyjną. Na przykładzie tej transformacji pokazujemy, dlaczego bezpieczeństwo psychologiczne, decentralizacja decyzji i świadome oddanie kontroli mogą stać się źródłem przewagi konkurencyjnej nawet w najbardziej sformalizowanych organizacjach.

Wideokonferencje i nowoczesne biuro: jak technologia i przestrzeń tworzą nowy standard współpracy. CZĘŚĆ II

Jak wybrać kabinę akustyczną do pracy hybrydowej, by spotkania online były naprawdę efektywne? W drugiej części cyklu pokazujemy checklistę decyzji, typowe błędy oraz technologie Jabra, które zapewniają widoczność i świetny dźwięk.

Wideokonferencje i nowoczesne biuro: jak technologia i przestrzeń tworzą nowy standard współpracy. CZĘŚĆ I

Wideokonferencje nie działają „same z siebie”. O jakości spotkań hybrydowych decyduje widoczność, dźwięk i przestrzeń, która wspiera koncentrację. Sprawdź, jak technologia Jabra i kabiny akustyczne Bene tworzą nowy standard współpracy.

Niektórzy wcale nie ciepią na wypalenie. Są wyczerpani etycznie

Wypalenie zawodowe jest powszechnym zjawiskiem wśród osób pracujących pod nieustanną presją. Ale nie zawsze jest to właściwa diagnoza. Gdy ludzie są wyczerpani pracą, która wydaje się pusta lub niespójna z ich wartościami, problemem nie jest brak wytrzymałości. Problemem jest brak sensu. Dopóki organizacje nie będą gotowe skonfrontować się z tym rozróżnieniem, będą nadal leczyć niewłaściwy problem i dziwić się, że nic się nie zmienia.

 

Poradnik CEO: Jak radzić sobie z trudnymi członkami rad nadzorczych

Prezesi i dyrektorzy zarządzający (CEO) nie unikną kontaktu z trudnymi osobowościami w radach nadzorczych, ale mogą nauczyć się mitygować wyzwania, jakie te postaci stwarzają. Kluczem do sukcesu jest odróżnienie problemów personalnych od wadliwych procesów, współpraca z kluczowymi sojusznikami oraz konsekwentne wzmacnianie relacji w celu budowania wartości biznesowej.

AI w polskiej medycynie: lepsza diagnostyka vs. ryzyko utraty kompetencji

Polskie szpitale i uczelnie medyczne coraz śmielej korzystają z możliwości sztucznej inteligencji – od precyzyjnej diagnostyki onkologicznej w Tychach, po zaawansowane systemy wizyjne rozwijane na AGH. Algorytmy stają się „drugim okiem” lekarza, istotnie zwiększając wykrywalność zmian nowotworowych. Jednak za technologiczną euforią kryje się ryzyko nazywane „lenistwem poznawczym” – lekarze wspierani przez AI tracą biegłość w samodzielnej diagnozie.

Puste przeprosiny w pracy, czyli więcej szkody niż pożytku

Większość menedżerów uważa, że szczere wyznanie winy zamyka temat błędu. Tymczasem w środowisku zawodowym puste deklaracje skruchy działają gorzej niż ich brak – budują kulturę nieufności i wypalają zespoły. Jeśli po Twoim „przepraszam” następuje „ale”, właśnie wysłałeś sygnał, że nie zamierzasz nic zmieniać.

Dlaczego 95% wdrożeń AI kończy się porażką? I jak znaleźć 5% tych udanych?

Sztuczna inteligencja nie jest dziś wyzwaniem technologicznym, lecz testem dojrzałości organizacyjnej. W rozmowie z Tomaszem Kostrząbem AI jawi się nie jako cel sam w sobie, ale jako narzędzie głębokiej transformacji procesów, ról i sposobu myślenia liderów. Tekst pokazuje, dlaczego większość wdrożeń AI kończy się porażką, gdzie firmy popełniają kluczowe błędy oraz jak połączyć technologię z ludźmi i biznesem, by osiągnąć realną wartość.

zarządzanie szybkim wzrostem firmy Jak radzić sobie z szybkim wzrostem

Szybki wzrost organizacji niesie ze sobą wyzwania związane z podziałami między wczesnymi członkami zespołu a nowo przyjętymi pracownikami. Kluczem do sukcesu jest budowanie wspólnego języka, tożsamości oraz kultury sprzeciwu, które pomagają skutecznie integrować różnorodne zespoły i wykorzystywać potencjał różnorodności.

Od czego zacząć porządkowanie analityki internetowej?

Chaotyczna analityka internetowa prowadzi do błędnych decyzji i nieefektywnego wydatkowania budżetów marketingowych. Audyt danych, właściwa konfiguracja GA4, zarządzanie zgodami oraz centralizacja tagów w Google Tag Managerze to fundamenty, od których należy zacząć porządkowanie analityki, aby realnie wspierała cele biznesowe.

Materiał dostępny tylko dla subskrybentów

Jeszcze nie masz subskrypcji? Dołącz do grona subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!

Subskrybuj

Otrzymuj najważniejsze artykuły biznesowe — zapisz się do newslettera!