Reklama
Dołącz do grona liderów, którzy chcą więcej
Przełomowe innowacje

Jak myślenie przyszłościowe może wykoleić teraźniejszość firmy

30 października 2024 4 min czytania
Alyson Meister
Zdjęcie Howard Yu - Autor publikacji LEAP: How to Thrive in a World Where Everything Can Be Copied [LEAP: jak prosperować w świecie, w którym wszystko można skopiować] (PublicAffairs, 2018), profesor LEGO ds. zarządzania i innowacji w szwajcarskiej Szkole Biznesu IMD oraz dyrektor Zaawansowanego Programu Zarządzania (AMP) IMD.
Howard Yu
Jak myślenie przyszłościowe może wykoleić teraźniejszość firmy

Streszczenie: Skupienie się wyłącznie na przyszłości może sprawić, że firmy stracą z oczu swoich kluczowych klientów i aktualne realia gospodarcze. Istnieją cztery typowe pułapki, które mogą zmylić liderów podczas planowania strategii na przyszłość: Chęć biegania zanim opanuje się umiejętność chodzenia: Przykładem jest metawers, który kusi wiele firm do natychmiastowego zaangażowania. Jednak sukces w tej dziedzinie wymaga stopniowego przygotowania i dostosowania modelu biznesowego do nowych technologii. Ignorowanie podstawowych klientów: Skupienie się na nowych trendach może prowadzić do zaniedbania obecnych klientów, co osłabia lojalność i pozycję rynkową firmy. MIT Sloan Management Review Polska Niedocenianie bieżących realiów ekonomicznych: Przyjmowanie strategii opartych na przyszłych prognozach bez uwzględnienia aktualnej sytuacji gospodarczej może prowadzić do błędnych decyzji. Przecenianie zdolności adaptacyjnych organizacji: Wdrażanie innowacji bez odpowiednich zasobów i kompetencji może prowadzić do niepowodzeń i strat. Aby uniknąć tych pułapek, liderzy powinni równoważyć długoterminowe wizje z bieżącymi potrzebami klientów i realiami rynkowymi, wprowadzając innowacje w sposób przemyślany i stopniowy.

Pokaż więcej

Makrotrendy przekształcające społeczeństwo wymagają od firm strategicznych rewolucji, ale liderzy nie mogą tracić z oczu obecnej rzeczywistości.

Każdy chce być przygotowany na przyszłość, zwłaszcza w niepewnych czasach. Inflacja osiągnęła najwyższy poziom od początku lat osiemdziesiątych. Wiele cen akcji spółek technologicznych gwałtownie spadło. Pandemia wykoleiła cały świat, a wojny i blokady pogłębiły kryzys łańcucha dostaw.

Pomimo tej nieprzewidywalności przyszłość wciąż nadchodzi wielkimi krokami. Zmiany klimatyczne, komputery kwantowe, Web3, sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe oraz metawers to tylko kilka przykładów trendów, które zmieniają sposób, w jaki firmy wprowadzają innowacje i konkurują.

Te trendy pozwalają marzyć o większej skali. Wielkie ambicje nie oznaczają jednak ucieczki od obecnej rzeczywistości. Firmy nie mogą sobie pozwolić na utratę z zasięgu wzroku swoich głównych klientów i obecnego otoczenia gospodarczego. Oto cztery typowe przeszkody, które mogą wyprowadzić liderów na manowce podczas opracowywania strategii na przyszłość.

Przeszkoda nr 1: Chęć biegania zanim opanuje się umiejętność chodzenia

Łatwo jest myśleć, że skoro inni coś robią, to ty też możesz. Weźmy jako przykład metawers. To coraz popularniejszy termin opisujący przyszłość immersyjnego internetu, w którym nowa gospodarka cyfrowa żyje zarówno w rzeczywistości wirtualnej (cyfrowej), jak i rozszerzonej (cyfrowej i fizycznej). Serwisy takie jak Roblox, Decentraland i The Sandbox są odrębnymi platformami metawersu. Technologie, które mogą przechodzić między światem cyfrowym a fizycznym, już się pojawiają. Na przykład niewymienialne tokeny (NFT) pozwalają użytkownikom przenosić cyfrową odzież, dzieła sztuki lub inne zakupy z jednego świata cyfrowego do drugiego.

Dlatego też dla producentów dóbr konsumenckich perspektywa sprzedaży wirtualnych doświadczeń jest bardzo realna. Na przykład Nike podwoił swoje wysiłki w zakresie NFT. Przejął firmę RTFKT, która tworzy, sprzedaje i przechowuje towary cyfrowe. Na platformie gier online Roblox wirtualna torebka Gucci kosztuje więcej niż jej rzeczywisty odpowiednik. Firma Dolce & Gabbana wystawiła na aukcję internetową tiarę o wartości 300 tysięcy dolarów, którą można nosić tylko w metawersie. Pytania, które muszą zadać sobie menedżerowie, brzmią następująco: Czy te przyciągające wzrok przykłady sprzedaży NFT są skalowalne czy jednorazowe? W jaki sposób organizacja może przekształcić pojawiające się możliwości w trwałą zmianę modelu biznesowego?

Wykorzystanie nowego trendu zawsze wymaga przygotowania. Zmiany powinny być wprowadzone na drodze stopniowej ewolucji. Dlatego to, co jest odpowiednie dla Facebooka, Nike czy Microsoftu, może okazać się nieodpowiednie dla innych.

Ponad 15 lat temu firma Nike stworzyła zestaw sportowy Nike iPod. Bezprzewodowy system umożliwiał obuwiu Nike komunikację z iPodami Nano, poprzednikami iPhone’a. Dzięki temu biegacze mogli mierzyć, rejestrować i analizować swoje wyniki.

Nie można nazwać takiego partnerstwa strategicznym. „Współpracujemy z Nike, aby przenieść muzykę i sport na nowy poziom – powiedział wówczas Steve Jobs. – Rezultatem jest coś jak osobisty trener lub partner treningowy motywujący cię na każdym kroku”.

Ale na tym się nie skończyło. W ciągu następnej dekady Nike stale ulepszał swoje podstawowe produkty odzieżowe, ale też zbudował fundament w świecie innowacji technologicznych, wykorzystując możliwości w zakresie oprogramowania analitycznego, rozwoju aplikacji i projektowania elektroniki. Dzięki temu firma była w stanie wkroczyć do metawersu i rozszerzyć swoje działanie ze świata fizycznego do wirtualnego.

W listopadzie 2021 roku Nike nawiązał współpracę z Roblox, aby stworzyć własny wirtualny świat – Nikeland. Gracze mogą tam znaleźć budynki, boiska i stadiony oraz rywalizować w różnych minigrach. Przyjęcie metawersu przez Nike ma sens ze strategicznego punktu widzenia, ale należy pamiętać o zaawansowanym cyfrowym łańcuchu dostaw firmy i jej podejściu do bezpośredniego handlu elektronicznego, w którym globalne transmisje na żywo były głównym źródłem wzrostu.

Konkluzja jest następująca: twoja strategia dotycząca metawersu nie może istnieć w izolacji. Nie redukuj jej do roli marketingowego widowiska. Tylko zintegrowana strategia cyfrowa przyniesie efekty biznesowe. Nie można jednak biegać, zanim opanuje się umiejętność chodzenia. Wielkie firmy nie powstają w wyniku nagłej rewolucji. Nie ma drogi na skróty.

Przeczytaj artykuł i poznaj trzy kolejne przeszkody, które mogą wyprowadzić liderów na manowce podczas opracowywania strategii na przyszłość.

O autorach
Tematy

Może Cię zainteresować

Inwestowanie w innowacje: jak robić więcej mniejszym kosztem

Choć większość liderów deklaruje, że innowacje to ich najsilniejsza broń, w obliczu rynkowych turbulencji aż 60% z nich decyduje się na zamrożenie lub obcięcie wydatków na ten cel. To pułapka krótkowzroczności, która oddaje pole konkurencji w momencie, gdy kształtuje się „nowa normalność”. Dowiedz się jak przeprowadzić bezlitosne porządki w portfelu projektów i przywrócić innowacjom ich realną moc.

Nie tylko młode talenty. Pamiętaj o nestorach

W świecie biznesu zdominowanym przez kult młodości i technologiczny pośpiech, firmy często cierpią na „organizacyjną amnezję”. Tymczasem najcenniejszy zasób Twojej firmy może właśnie planować przejście na emeryturę. A przecież dojrzały wiek to nie balast, lecz etap kariery o unikalnym potencjale strategicznym. Autorzy wprowadzają pojęcie „nestora” – osoby, która dzięki swojej mądrości, sieciom kontaktów i braku konieczności walki o awanse, staje się dla organizacji nieocenionym aktywem.

Agentowe narzędzia AI do kodowania: co powinni wiedzieć liderzy

Większość menedżerów utknęła w pętli „czatowania” z AI, traktując narzędzia takie jak ChatGPT jedynie jako sprawniejszą wyszukiwarkę. Tymczasem agentowe narzędzia AI, dotychczas kojarzone wyłącznie z pisaniem kodu, stają się nowym fundamentem pracy umysłowej. Pozwalają one budować trwałą „pamięć instytucjonalną” i automatyzować złożone procesy – od analizy konkurencji po due diligence – bez konieczności pisania choćby jednej linii kodu. Dowiedz się, dlaczego narzędzia takie jak Claude Code to nie tylko gratka dla deweloperów, ale kluczowy element przewagi strategicznej nowoczesnego lidera.

Algorytmy na wybiegu: Jak model „AI-first” zmienia rynek mody

Współczesny sektor mody i dóbr luksusowych przechodzi fundamentalną zmianę, w której sztuczna inteligencja przestaje być jedynie narzędziem pomocniczym, a staje się głównym architektem strategii operacyjnej. Wg BCG, firmy przyjmujące model „AI-first” muszą zmierzyć się z nową rzeczywistością, w której konsumenci porzucają tradycyjne wyszukiwarki na rzecz platform takich jak ChatGPT czy Perplexity, zmuszając marki do walki o widoczność w świecie zdominowanym przez algorytmy rekomendacyjne.

Co traktat ONZ o cyberprzestępczości może oznaczać dla Twojej firmy

Nowy traktat Organizacji Narodów Zjednoczonych ustanawia międzynarodowe ramy prowadzenia dochodzeń i ścigania przestępstw online, takich jak ataki ransomware czy oszustwa finansowe, które często mają charakter transgraniczny. Choć dokument ten wprost definiuje cyberprzestępczość oraz precyzuje zakres odpowiedzialności organów ścigania i przedsiębiorstw w takich przypadkach, obawy dotyczące prywatności i swobód obywatelskich wciąż nie zostały w pełni rozstrzygnięte. Firmy o zasięgu globalnym powinny już teraz rozpocząć przygotowania do nadchodzącego egzekwowania nowych przepisów.

empatia Czy empatia stanie się kluczową kompetencją przywódczą?

W erze rosnącej złożoności i niepewności, kluczową rolę w sukcesie organizacji odgrywa styl przywództwa oparty na empatii, partnerstwie i bezpieczeństwie psychologicznym. Tradycyjne modele hierarchiczne ustępują miejsca transformacyjnemu przywództwu, które aktywuje potencjał zespołów i sprzyja innowacjom.

AI w biznesie 5 trendów AI, które zdefiniują strategię liderów w 2026 roku

Sztuczna inteligencja do 2026 roku przekształci się z pojedynczych narzędzi w złożone, agentowe super-aplikacje, które zmienią sposób zarządzania, organizacji pracy i strategii konkurencyjnej. Transformacja ta ma wymiar globalny, z rosnącym znaczeniem lokalnej specjalizacji i integracji AI z infrastrukturą fizyczną oraz mediami generatywnymi. W efekcie powstaje multipolarna gospodarka oparta na inteligentnej infrastrukturze i zrozumieniu lokalnych potrzeb.

Enszityfikacja: Jak pogoń za marżą niszczy wartość „inteligentnych” produktów

Kiedyś jednym z symboli jakości była trwałość produktu fizycznego. Dziś, dzięki cyfryzacji, firmy dążą do sprawowania kontroli nad produktem długo po tym, jak opuścił on linię produkcyjną. To, co miało być rewolucją w komforcie i personalizacji, coraz częściej zmienia się w tzw. enszityfikację – proces, w którym innowacja ustępuje miejsca agresywnej monetyzacji, a klient z właściciela staje się jedynie subskrybentem własnych przedmiotów.

Mapa ryzyka 2026: Globalna perspektywa jest ważniejsza niż kiedykolwiek

W świecie rozdartym między nieuchronną integracją gospodarczą a politycznym zwrotem ku nacjonalizmom, liderzy biznesu stają przed paradoksem: jak budować wartość, gdy tradycyjne bezpieczne przystanie zmieniają swój charakter? Analiza danych z 2025 roku pokazuje, że choć politycy mogą dążyć do izolacji, kapitał nie posiada tego luksusu. Zapraszamy do głębokiego wglądu w globalne rynki akcji, dynamikę walut i nową mapę ryzyka krajowego, która zdefiniuje strategie inwestycyjne w 2026 roku.

Plotki w biurze: błąd systemu czy ukryty feedback?

Plotka biurowa to rzadko objaw toksycznej kultury, a najczęściej sygnał, że oficjalna komunikacja w firmie zawodzi. Zamiast uciszać nieformalne rozmowy, liderzy powinni traktować je jako cenny mechanizm informacji zwrotnej. Sprawdź, jak zrozumieć potrzeby zespołu ukryte między wierszami i skutecznie zarządzać organizacją w obliczu nieuniknionych zmian.

Materiał dostępny tylko dla subskrybentów

Jeszcze nie masz subskrypcji? Dołącz do grona subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!

Subskrybuj

Otrzymuj najważniejsze artykuły biznesowe — zapisz się do newslettera!