Streszczenie: Marketing to kluczowy obszar, który w dzisiejszym biznesie nie może być traktowany po macoszemu. Dla każdego prezesa niezwykle istotne jest zrozumienie jego podstawowych zasad i umiejętne wykorzystanie ich w praktyce. Zarządzanie marketingiem nie kończy się jedynie na promocji produktów czy usług, ale obejmuje również budowanie marki, komunikację z klientami oraz wykorzystywanie odpowiednich narzędzi do analizy rynku i działań konkurencji. Kluczowe dla skutecznego marketingu jest wyznaczenie odpowiedniej strategii, która nie tylko odpowiada na bieżące potrzeby, ale także wyprzedza oczekiwania rynku. Aby osiągnąć sukces, prezes powinien także znać cele marketingowe swojej firmy, zrozumieć dynamikę branży, a także potrafić odpowiednio zainwestować w rozwój zespołu marketingowego. Integracja działań marketingowych z innymi obszarami działalności firmy jest także niezbędna, by utrzymać spójną komunikację i efektywność. Zrozumienie roli marketingu w organizacji oraz umiejętność podejmowania odpowiednich decyzji na tym polu to fundament, na którym można budować trwałą przewagę konkurencyjną.
Prezes firmy nie musi być mistrzem marketingu, nie musi też biegle znać wszystkich narzędzi z tej dziedziny. Powinien jednak mieć świadomość, jakie możliwości dają nowoczesne technologie wykorzystywane w działaniach marketingowych – i jakie to ma przełożenie na rozwój sprzedaży i całej firmy.
Oto solidna porcja wiedzy, którą powinien przyswoić każdy lider:
ZOBACZ KOMPENDIUM WIEDZY NA TEMAT MARKETINGU CYFROWEGO (Premium) »
Marketing pod cyfrową presją
Rewolucje technologiczna i demograficzna zmuszają marketing do silnej transformacji i zwiększenia tempa działań. Szefowie działów marketingu są zadowoleni z efektów zmian, lecz ich entuzjazm studzą właściciele i prezesi firm oraz dyrektorzy finansowi, którzy wykazują sceptycyzm, a nawet brak wiedzy o prowadzonych działaniach. Co nie powstrzymuje ich od stawiania marketerom coraz wyższych oczekiwań.
Co każdy CEO powinien dziś wiedzieć o marketingu?
Dowiedz się, jak w cyfrowych czasach marketing generuje wartość dla firmy, jakie wskaźniki marketingowe powinni znać liderzy oraz jak cele biznesowe przekładać na cele marketingowe, by były faktycznie realizowane.
Wielki reset: Marketing oparty na danych w nowej normalności
Wytrawni marketerzy weryfikują swoje strategie zarządzania danymi oraz technologią i w postpandemicznym świecie stawiają na marketing precyzyjny.
Marketing napędzany przez dane (i prezesa)
Popularne do niedawna stwierdzenie, że połowa pieniędzy przeznaczanych na marketing jest wyrzucana w błoto i na dodatek nie wiadomo, która to połowa, stało się dziś anachronizmem. W dobie wielkich zbiorów danych ocena efektywności kampanii reklamowych jest coraz łatwiejsza, a dotarcie do grupy docelowej coraz skuteczniejsze. Ale pełne skorzystanie z dobrodziejstw marketingu cyfrowego będzie możliwe dopiero wtedy, gdy sam prezes zaangażuje się w tę transformację.
Czym jest marketing 5.0?
Marketing 5.0 polega na zastosowaniu technologii imitujących ludzkie zachowanie, aby stworzyć, zakomunikować, dostarczyć i zwiększyć wartość doświadczaną przez klienta na jego ścieżce zakupowej. Jednym z kluczowych zagadnień marketingu 5.0 są technologie nowej generacji, tak zwane next tech, które mają naśladować kompetencje ludzkich marketerów. Kombinacja owych technologii to aktywator marketingu 5.0.
