Przyszłość reklamy internetowej [RAPORT]

Streszczenie: Reklama internetowa w Polsce zyskuje na znaczeniu, a jej przyszłość będzie w dużej mierze zdeterminowana przez rozwój mobilności, rosnącą popularność smartfonów i tabletów oraz automatyzację procesów reklamowych za pomocą technologii takich jak RTB. Internet ma przejąć część budżetów reklamowych przeznaczanych dotychczas na prasę, telewizję i radio, a w 2016 roku jego udział w wydatkach reklamowych netto w Polsce miał wynieść 27%. Istotnymi trendami w reklamie online są rozwój reklamy mobilnej, w tym mobile video, oraz reklama programmatic, która umożliwia precyzyjne targetowanie odbiorców. W miarę jak ekosystem cyfrowy rośnie, pojawiają się także wyzwania związane z analityką danych, bezpieczeństwem, prywatnością i własnością intelektualną. Dodatkowo, kluczowe stają się takie elementy jak content marketing, email marketing, strategia omnichannel oraz komunikacja w mediach społecznościowych. Rola influencerów w promocji marki nabiera także coraz większego znaczenia.

Pokaż więcej

Jak co roku Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska przygotował raport specjalny dotyczący reklamy internetowej.

„Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” to nie tylko podsumowanie tego, co wydarzyło się w 2016 roku, ale także próba spojrzenia w przyszłość i zwrócenia uwagi na zagadnienia, które będą kluczowymi motorami komunikacji cyfrowej.

O tym, że internet rośnie w siłę nikogo nie trzeba zapewniać. W najbliższym czasie stanie się on medium totalnym, przejmując budżety nie tylko prasowe, ale również telewizyjne oraz radiowe. W 2016 roku udział internetu w łącznych wydatkach reklamowych netto wyniesie w Polsce 27%.

Wśród wiodących trendów wyróżnić należy przede wszystkim: rozwój reklamy mobilnej, szczególnie mobile wideo, oraz modelu reklamy programmatic. W pierwszym przypadku to efekt wzrostu mobilności internautów dzięki coraz tańszym usługom oraz rosnącej popularności zaawansowanych technologicznie smartfonów i tabletów. Dzięki RTB natomiast możliwa jest automatyzacja procesu zakupu powierzchni reklamowej i precyzyjne targetowanie do określonej grupy docelowej.

Wraz z dynamicznym rozwojem ekosystemu cyfrowego pojawia się też szereg wyzwań, z którymi branża internetowa będzie musiała się zmierzyć. Dotyczy to przede wszystkim dostosowania analityki do rosnącej liczby danych, a także legislacji, przede wszystkim kwestii bezpieczeństwa, prywatności i własności intelektualnej. Raport ten nie pomija również najważniejszych zagadnień dla marketingu online, m.in.: