Globalna strategia

Co to jest strategia globalna?

Globalna strategia to jeden z rodzajów strategii internacjonalizacji przedsiębiorstw, czyli sposobów działania w momencie rozszerzania przez firmę swojej działalności i rynków zbytu poza obszar rynku krajowego. 

Strategia globalna a strategia wielonarodowa

W obrębie strategii internacjonalizacji wyróżniamy:

• Strategię wielonarodową – według której firma, wchodząc na nowe rynki i będąc świadoma różnic zachodzących pomiędzy dotychczasowymi odbiorcami produktu a adresatami z kolejnych rynków, dostosowuje cechy produktu do gustów i preferencji nowych odbiorców. Dzięki temu produkt nabywa cechy lepiej wpisujące się w potrzeby nowego rynku. Wadą takiego rozwiązania są wyższe koszty. 

• Strategię globalną – według której zakłada się, że zarówno dotychczasowe, jak i docelowe rynki są rynkami homogenicznymi, cechującymi się podobnymi lub identycznymi gustami i upodobaniami konsumentów, uwarunkowaniami kulturowymi. Taka strategia opiera się na sprzedaży identycznych lub bardzo podobnych do siebie produktów na wszystkich rynkach, na których przedsiębiorstwo prowadzi działalność. Dzięki temu koszty produkcji są niższe, jednakże produkt jest gorzej przystosowany do preferencji poszczególnych rynków.