Streszczenie: Jonathan Trevor pokazuje, że trwały sukces organizacji wymaga spójnego powiązania celu przedsiębiorstwa, strategii biznesowej i popytu rynkowego. Cel nie może być ani dekoracyjną deklaracją, ani przeciwieństwem zysku, lecz powinien definiować sens istnienia firmy i kierunek kluczowych wyborów strategicznych. Autor wyjaśnia, jak liderzy mogą wzmacniać poczucie celu, przekładać je na decyzje dotyczące portfolio, rynków i klientów oraz budować strategiczne dopasowanie sprzyjające długofalowej efektywności.
Cel firmy nie może być ani pustym hasłem, ani alternatywą dla zysku. Artykuł pokazuje, jak liderzy mogą połączyć sens istnienia organizacji z rynkiem, strategią i długoterminową efektywnością.
Materiał dostępny tylko dla subskrybentów
Dołącz do subskrybentów MIT Sloan Management Review Polska Premium!
Kup subskrypcję