Strategia marketingowa - MIT Sloan Management Review Polska

Więcej w: Strategia marketingowa

Czy klienci znajdą dziś twoją markę? Strategie dla wyszukiwania opartego na AI

Generatywna sztuczna inteligencja przekształca proces wyszukiwania tak radykalnie, że nawet liderzy rynku ryzykują utratę widoczności. Dostosuj strategie marketingu w wyszukiwarkach internetowych, aby mieć pewność, że przedsiębiorstwo i jego produkty zostaną dostrzeżone. Platformy oparte na sztucznej inteligencji wywróciły wyszukiwanie online do góry nogami już w ciągu pierwszych kilku lat swojej obecności na rynku, a przedsiębiorstwa okazały […]

Kimberly A. Whitler Michael Pettiette

4 lipca 2026

Premium

STRATEGIA

Jak wykorzystywać generatywną AI przy ustalaniu cen

Duże modele językowe potrafią formułować zaawansowane rekomendacje dotyczące strategii cenowych. Aby jednak korzystać z nich skutecznie, użytkownicy muszą przygotowywać precyzyjne prompty i rozumieć ograniczenia tych narzędzi. W jaki sposób najnowsze osiągnięcia w dziedzinie generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI) mogą zmienić sposób podejmowania decyzji cenowych? Dzięki obniżeniu barier technologicznych i finansowych narzędzia te demokratyzują dostęp do zaawansowanych […]

Maxime C. Cohen

5 maja 2026

Premium

STRATEGIA

Planowanie scenariuszowe – droga do strategicznej odporności

Gdy czarne łabędzie latają stadami, a tradycyjne prognozy zawodzą, poleganie na jednym scenariuszu bazowym staje się prostą drogą do porażki. Współcześni liderzy powinni stać się architektami odporności i zastępować wybór jedynie słusznej strategii testowaniem jej wielu alternatywnych wariantów jednocześnie. Dzięki takiemu podejściu i wsparciu GenAI organizacje mogą z grubsza przygotować się na (prawie) każdą ewentualność […]

Paweł Kubisiak Witold Jankowski

2 marca 2026

Premium

INNOWACJE

Zacznij zarabiać na retroinnowacjach

Inteligentne firmy mogą tworzyć wartość już teraz, przywracając produkty z przeszłości i projektując je na nowo z myślą o współczesnych klientach. W ostatnim czasie termin brain rot (dosł. zgnilizna mózgowa) zyskał na popularności. Wyewoluował z żartobliwego określenia dotyczącego marnowania czasu w sieci w trafny opis zmęczenia psychicznego wywołanego niekończącym się przewijaniem treści. Tymczasem wielu konsumentów […]

Vijay Govindarajan Tojin T. Eapen Gautham Vadakkepatt

2 marca 2026

Deepfake- technologia, której boją się liderzy

Premium

MARKETING I SPRZEDAŻ

Liderzy boją się deepfake’ów

Łatwo dostępne narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji stają się potężnym narzędziem w rękach oszustów. Przy minimalnym wysiłku mogą oni tworzyć niezwykle realistyczne fałszywe treści – obrazy, teksty, nagrania audio i wideo – które potem wykorzystują w działaniach przestępczych. Skala zagrożenia stała się szczególnie widoczna w lutym ubiegłego roku, kiedy pracownik hongkońskiej firmy przelał 25 mln dolarów na konto przestępców, którzy za pomocą technologii deepfake sfingowali wideokonferencję i podszyli się pod dyrektora finansowego i innych współpracowników. Według […]

Elizabeth Heichler

21 marca 2025

Jakie pułapki wiążą się z nadawaniem pseudonimów markom?

Premium

Strategia marketingowa

Pułapki wynikające z nadawania markom pseudonimów

Bloomingdale’s, którego sklepy detaliczne często określane są jako „Bloomie’s”, czy sieć hoteli Howard Johnson, reklamująca się hasłem „Go Happy. Go HoJo”, to tylko dwa przykłady marek, które wykorzystują w promocji pseudonimy nadane im przez klientów. Konsumenci chętnie tworzą dla znanych marek żartobliwe i chwytliwe przezwiska, które zyskują popularność w codziennym języku. Na pierwszy rzut oka wykorzystanie tych pseudonimów […]

Matthew Thomson Zhe Zhang

21 marca 2025

Strategia marketingowa

Jak dyrektorzy marketingu mogą skuteczniej napędzać wzrost firmy

Ponad 80% prezesów oczekuje od swoich dyrektorów marketingu (CMO) skutecznego zarządzania strategią wzrostu firmy. Czy jednak szefowie marketingu są odpowiednio przygotowani do tego zadania? Odpowiedzialność ta nie sprowadza się już wyłącznie do tradycyjnego marketingu. W ciągu ostatnich lat rola dyrektora marketingu znacząco się rozszerzyła. Jeszcze niedawno mówiliśmy o „Marketingu przez duże M”, ponieważ działania marketingowe wykraczały poza […]

Biljana Cvetanovski

17 marca 2025

INNOWACJE

Kod Innowacji 2024: znamy liderów nagrodzonych za innowacyjną komunikację z konsumentami

Dr. Miele Cosmed Group S.A. i Supptrail zostali laureatami tegorocznych nagród Kod Innowacji przyznawanych przez GS1 Polska od 2018 r. W tym roku, spośród rekordowej w historii konkursu liczby 15 zgłoszeń, jury wyróżniło firmy, które w innowacyjny sposób wykorzystują kody QR w komunikacji z konsumentami. Rosnąca liczba zgłoszeń pokazuje, że przedsiębiorcy coraz bardziej dostrzegają potencjał nowoczesnych rozwiązań i technologicznych standardów. Nagrodę Publiczności, […]

Kod Innowacji 2024

15 listopada 2024

BIZNES I TECHNOLOGIE

Konferencja I ❤ Marketing & Technology już w przyszłym tygodniu!

XVIII edycja największej konferencji marketingowej w Polsce zbliża się wielkimi krokami. Już 22‑24 października setki uczestników dowiedzą się, jakie marketingowe trendy warto wykorzystać w planowanych działaniach, a o których lepiej już zapomnieć. W trakcie wydarzenia widownia będzie miała okazję zobaczyć 18‑minutowe wystąpienia aż 36. ekspertów z branży marketingu internetowego, a także zadecydować, jakie miejsce zajmą na przysłowiowym podium. Nie ma wątpliwości, że […]

Redakcja MIT SMRP

14 października 2024

Kompetencje przywódcze

Budowanie autentycznej marki osobistej w świecie fałszywych autorytetów

Cyfrowa transformacja oraz wzrost popularności mediów społecznościowych umożliwiły niemal każdemu budowanie wizerunku eksperta, co spowodowało zacieranie się różnic między rzeczywistymi autorytetami a samozwańczymi specjalistami. W takiej rzeczywistości budowanie marki osobistej, opartej na autentyczności i wartościach, staje się wyzwaniem dla liderów biznesu. Jak się wyróżnić i zbudować wiarygodną marką osobistą, która przetrwa próbę czasu? Na te pytania odpowiada Barbara Krysztofczyk, […]

Paulina Chmiel-Antoniuk

11 października 2024

1 2 … 49 Następna