Black Friday i Cyber Monday ÔÇô jak szybko zyskuj─ů na popularno┼Ťci?

CZY WIESZ, ┼╗E: Cyber Monday mo┼╝e za kilka lat okaza─ç si─Ö wa┼╝niejszy dla rynku e-commerce ni┼╝ Black Friday? Nie jest r├│wnie popularny, ale tego dnia mo┼╝esz sprzeda─ç... wi─Öcej.

Polski internet zacz─ů┼é na serio zauwa┼╝a─ç zjawisko, jakim jest Black Friday, w listopadzie 2012 roku. Na pierwszy naprawd─Ö wyra┼║ny szczyt popularno┼Ťci w wyszukiwaniach trzeba by┼éo czeka─ç jeszcze trzy lata, do listopada 2015. Od tego czasu popularno┼Ť─ç has┼éa Black Friday w polskiej sieci internetowej i polskim e-commerce gwa┼étownie ro┼Ťnie ÔÇô o 40-50% ka┼╝dego roku. Wszystko wskazuje te┼╝ na to, ┼╝e w tym roku czarnopi─ůtkowe szale┼ästwo po raz kolejny oka┼╝e si─Ö w Polsce rekordowo intensywne:

Sk─ůd si─Ö wzi─ů┼é Black Friday?

Black Friday, czyli czarny pi─ůtek (stosujemy wyj─ůtkowo okre┼Ťlenie oryginalne, bo w ten spos├│b funkcjonuje ono w Polsce) to zjawisko, kt├│re pojawi┼éo si─Ö na pocz─ůtku w Stanach Zjednoczonych. Obchodzony jest w pierwszy pi─ůtek po ┼Üwi─Öcie Dzi─Ökczynienia, a pochodzenie jego nazwy nie jest do ko┼äca pewne. Dwie najbardziej prawdopodobne hipotezy dotycz─ů… przedsi─Öbiorc├│w i policjant├│w. Przedsi─Öbiorcy okre┼Ťlili ten pi─ůtek jako czarny, poniewa┼╝ by┼é to dla nich okres du┼╝ego niedoboru pracownik├│w. Masowo zg┼éaszali oni w pracy problemy zdrowotne, aby przed┼éu┼╝y─ç sobie okres wypoczynku. Wed┼éug innej teorii to policjanci okre┼Ťlili ten pi─ůtek jako czarny ze wzgl─Ödu na t┼éumy os├│b na ulicach i w sklepach, a zatem konieczno┼Ť─ç znacznie cz─Östszych interwencji.

Ale to nie jedyne hipotezy. S─ů tacy, kt├│rzy ┼é─ůcz─ů nazw─Ö Black Friday z gwa┼étownym spadkiem kursu z┼éota, a jeszcze inni wywodz─ů to okre┼Ťlenie od koloru tuszu, kt├│rym zapisywane by┼éy wyniki sprzeda┼╝y w sklepach.

Jedno jest pewne. Black Friday to czas, w kt├│rym Amerykan├│w ÔÇô i coraz cz─Ö┼Ťciej nie tylko ich ÔÇô ogarnia masowe zakupowe szale┼ästwo. W 2017 roku wp┼éywy sprzedawc├│w w samych Stanach Zjednoczonych wynios┼éy tego dnia 5 miliard├│w dolar├│w. W 2018 roku by┼éo to ju┼╝ 6,2 miliarda dolar├│w, za┼Ť przewidywania dotycz─ůce czarnego pi─ůtku w roku obecnym m├│wi─ů o 7,5 miliarda dolar├│w.

Black Friday na ┼Ťwiecie

Co ciekawe, je┼Ťli spojrzymy na trendy wyszukiwa┼ä tego has┼éa w sieci internetowej, to oka┼╝e si─Ö, ┼╝e Amerykanie nie s─ů pod tym wzgl─Ödem najaktywniejsi. Wyprzedzaj─ů ich minimalnie mieszka┼äcy Republiki Po┼éudniowej Afryki:

Jak ┼éatwo te┼╝ by┼éo przewidzie─ç, rozw├│j popularno┼Ťci zjawiska okre┼Ťlanego mianem Black Friday w uj─Öciu globalnym zacz─ů┼é si─Ö ÔÇô w por├│wnaniu z polskim kontekstem ÔÇô zdecydowanie wcze┼Ťniej. Ju┼╝ w 2004 roku Google rejestrowa┼é sporo zapyta┼ä zwi─ůzanych z tym terminem, za┼Ť od 2015 roku ich liczba regularnie wzrasta:

Warto jednak zauwa┼╝y─ç, ┼╝e nie jest to tempo wzrostu dor├│wnuj─ůce gwa┼étownej popularno┼Ťci tego zjawiska w polskiej sieci internetowej i e-commerce ÔÇô ok. 15-25% rok do roku.

Black Friday czy Cyber Monday?

Cyber Monday, czyli cyfrowy poniedzia┼éek, to zjawisko m┼éodsze od czarnego pi─ůtku. I zdecydowanie mniej popularne. W skali globalnej cz─Östo┼Ť─ç wyszukiwania obu hase┼é wygl─ůda nast─Öpuj─ůco:

black friday
Por├│wnanie liczby wyszukiwa┼ä zwi─ůzanych z Black Friday i Cyber Monday pokazuje, ┼╝e o ile popularno┼Ť─ç „czarnego pi─ůtku” ro┼Ťnie regularnie, o tyle „cyfrowy poniedzia┼éek” nie ma podobnie gwa┼étownego wp┼éywu na rynek e-commerce na ┼Ťwiecie. ┼╣r├│d┼éo: Google Trends

Podobny trend ÔÇô a raczej brak wyra┼║nego trendu wzrostu liczby wyszukiwa┼ä zwi─ůzanych z has┼éem Cyber Monday ÔÇô obserwujemy r├│wnie┼╝ w obszarze polskiej sieci internetowej. Wygl─ůda wi─Öc na to, ┼╝e cyfrowy poniedzia┼éek, jako narz─Ödzie do dodatkowego nap─Ödzenia cyfrowej sprzeda┼╝y, sam sprzedaje si─Ö raczej s┼éaboÔÇŽ

Co ciekawe, na terenie Stan├│w Zjednoczonych skuteczno┼Ť─ç sprzeda┼╝y podczas Cyber Monday przewy┼╝sza wyniki uzyskiwane w Black Friday. R├│wnie┼╝ w tym roku przewidywana suma przychod├│w sprzedawc├│w w USA po cyfrowym poniedzia┼éku wynie┼Ť─ç ma 9,4 miliarda dolar├│w, wobec 7,5 miliarda po czarnym pi─ůtku. Je┼Ťli r├│wnie┼╝ ten trend przeniesie si─Ö z poziomu Stan├│w Zjednoczonych na ca┼éy ┼Ťwiat, to w┼éa┼Ťnie poniedzia┼éek ma szans─Ö sta─ç si─Ö ulubionym dniem sprzedawc├│w. Tak┼╝e w Polsce.

Inspiracje z serii CZY WIESZ, ┼╗E s─ů jak dobra kawa i chwila relaksu w pracy.
Je┼Ťli jednak chcesz pog┼é─Öbi─ç umiej─Ötno┼Ťci stosowania nowych technologii w biznesie, zapraszamy na stron─Ö g┼é├│wn─ů MIT Sloan Management Review Polska.