Streszczenie: Założyciele firmy „Ubrania do Oddania” opowiadają o swojej innowacyjnej działalności na rynku odzieży używanej. Wykorzystując inspirację angielskim modelem charity bags, stworzyli sposób na pozyskiwanie i przekazywanie odzieży nieużywanej w sposób, który wspiera fundacje. Ich strategia łączy korzyści dla firm, darczyńców oraz organizacji charytatywnych. Mimo trudności na rynku, takich jak niechęć dużych graczy oraz pandemia, firma nie tylko przetrwała, ale i zbudowała silną markę, która oferuje klientom możliwość wpływania na środowisko, wprowadzając ubrania z drugiej ręki do przestrzeni komercyjnych.
Do galerii handlowych wprowadzili ubrania z drugiej ręki. Największe marki odzieżowe chcą razem z nimi dać drugie życie swoim produktom. Zanim jednak znaleźli na polskim rynku swoje miejsce, musieli stawić czoła nieuczciwym praktykom, niechęci największych graczy oraz pandemii, w wyniku której stracili kluczowych klientów. O historii Ubrania do Oddania opowiadają założyciele marki – Zofia Zochniak i Tomasz Bocian.
Tego artykułu możesz także odsłuchać. Zaloguj się lub dołącz do subskrybentów
Rynkiem ubrań używanych zainteresowaliśmy się zainspirowani angielskimi charity bags, czyli torbami, które w Anglii za darmo dostarczają do domów firmy pozyskujące odzież używaną po to, by można było w nich oddać nienoszone już ubrania. Na torbach znajdują się nazwy fundacji, które są dzięki takim zbiórkom wspierane. W zamian za użyczenie logotypu, który ma przekonywać darczyńców do ofiarności, fundacja otrzymuje z góry ustaloną darowiznę. Darczyńcy pozbywali się więc niechcianych ubrań, firmy zarabiały, a fundacje dostawały pieniądze na swoją działalność. Zaintrygował nas ten model i zaczęliśmy bliżej przyglądać się temu, jak funkcjonuje.
Materiał dostępny tylko dla subskrybentów
Dołącz do subskrybentów MIT Sloan Management Review Polska Premium!
Kup subskrypcję
