Streszczenie: Marka osobista, podobnie jak firma, wymaga regularnej oceny, by pozostała aktualna i efektywna. Oceniając własną markę, warto przyjrzeć się temu, jak jesteśmy postrzegani przez innych, czy nasze działania są spójne z wartościami, które chcemy reprezentować, oraz jak reagujemy na zmiany w otoczeniu. Analiza ta pozwala wyeliminować ewentualne błędy, które mogą obniżyć naszą wiarygodność i skuteczność w komunikacji. Kluczowym elementem w ocenie marki jest także refleksja nad jej rozwojem, identyfikowanie nowych możliwości oraz adaptowanie się do zmieniających się trendów rynkowych. Ponadto, istotne jest, aby marka osobista nie była statyczna, lecz ewoluowała wraz z naszą karierą i życiem zawodowym.
Budowanie marki osobistej jest jednym z tych procesów, który nie powinien się skończyć, póki jesteś aktywny zawodowo.
Nieodłączną cechą takich niekończących się procesów jest konieczność okresowej ewaluacji i korekt, wprowadzanych tam, gdzie to potrzebne. Po wykonaniu pierwszych sześciu kroków należy przeprowadzić ocenę osiągniętych efektów.
Można ją zacząć od internetu. Najprostszym narzędziem, które pozwoli sprawdzić, jak jesteś postrzegany w sieci i czego mogą się o tobie dowiedzieć inni, są wyszukiwarka Google i Google Alerts. Dobrze by było, aby na samym początku wyników wyszukiwania ukazały się linki do twojej strony, twojego bloga, portali społecznościowych, na których masz profil, stron z twoimi komentarzami dla mediów, wywiadami, książkami i wszystkim tym, co buduje twój pozytywny wizerunek. Pamiętaj, że dla internauty wiarygodne i interesujące są wiadomości znajdujące się na pierwszej stronie wyszukiwarki. Jeśli się zdarzy, że znajdą się tam informacje stawiające cię w niekorzystnym świetle, powinieneś zadbać o to, by je stamtąd usunąć i zastąpić pozytywnymi wiadomościami. Najlepiej wykorzystaj do tego profesjonalną firmę zajmującą się pozycjonowaniem stron internetowych.
Ale nie samym internetem człowiek żyje, dlatego warto zapytać o opinię współpracowników, partnerów, a nawet klientów. Po zebraniu informacji na swój temat z różnych źródeł zastanów się, czy obrałeś właściwy kierunek i co możesz ewentualnie zmienić, zwłaszcza jeśli działasz w tak zmiennym i nieprzewidywalnym środowisku biznesowym, jak obecnie. Rynki i klienci nieustannie się zmieniają, dlatego co jakiś czas warto na chwilę przystanąć, rozejrzeć się wokół i zastanowić, w którą stronę chcesz pójść. I przede wszystkim: po co chcesz to robić.
