Reklama
Dołącz do liderów przyszłości i zdobądź przewagę! Sprawdź najnowszą ofertę subskrypcji
ZARZĄDZANIE

Pytania dla liderów w warunkach niepewności

22 maja 2025 5 min czytania
Zdjęcie Witold B. Jankowski - Prezes ICAN Institute. Redaktor naczelny "ICAN Management Review" i "MIT Sloan Management Review Polska". Jeden z najbardziej doświadczonych konsultantów strategicznych w Europie. 
Witold B. Jankowski

Streszczenie: W epoce „permakryzysu” liderzy muszą podejmować decyzje w warunkach ciągłej niepewności, rosnącej złożoności i dynamicznych zmian. Artykuł prezentuje cztery strategiczne pytania pomagające kierować się długofalową perspektywą, wartościami i odpowiedzialnością. Ilustruje skuteczne decyzje firm takich jak Starbucks, Lufthansa czy LEGO oraz podkreśla znaczenie odporności organizacyjnej, refleksji strategicznej i etycznego przywództwa. Skuteczne zarządzanie nie polega już na reakcji na kryzysy, lecz na systemowym wzmacnianiu zdolności adaptacyjnych organizacji, by przekształcać zagrożenia w trwałą przewagę konkurencyjną.

Pokaż więcej

Dzisiejsze środowisko biznesowe charakteryzuje się nieustanną zmiennością i rosnącą złożonością. Liderzy muszą skutecznie podejmować decyzje w warunkach niepewności geopolitycznej, przyspieszonego rozwoju technologicznego, wstrząsów makroekonomicznych oraz rosnącego ryzyka klimatycznego. Autorzy analizy opublikowanej w Harvard Business Review (2025), zaproponowali pytania dla liderów, które warto sobie zadać w epoce określanej jako „permakryzys”.

W takich realiach tradycyjne podejście „czekania na stabilizację” przestało być efektywne. Przewagę konkurencyjną zdobywają organizacje, których liderzy potrafią podejmować trafne decyzje mimo niekompletnych danych i presji czasu. Zdolność do zarządzania w sytuacji niepewności staje się jedną z najważniejszych kompetencji menedżerskich.

Cztery kluczowe pytania dla liderów

Efektywne podejmowanie decyzji w niejasnych okolicznościach wymaga strategicznej refleksji, odporności oraz odwagi. Cheryl Strauss Einhorn z Columbia Business School proponuje, by liderzy biznesowi w momencie kluczowych wyborów stawiali sobie następujące pytania:

  1. Czy moja decyzja ma sens w długiej perspektywie?
  2. Czy decyzja jest zgodna z wartościami organizacji?
  3. Czy zapewnia możliwość trwałej adaptacji?
  4. Jaki jest koszt braku działania?

Zadawanie tych pytań pomaga liderom zredukować niepewność, minimalizować ryzyko oraz budować zaufanie w zespole.

Realne przykłady pokazują praktyczne znaczenie tych zasad. Starbucks, mierząc się z kryzysem w 2008 r., zamknął setki nierentownych kawiarni, co – mimo początkowych strat – pozwoliło firmie na długoterminowy wzrost. Lufthansa, po dramatycznej katastrofie lotniczej, postawiła na komunikację opartą na transparentności i empatii, co wzmocniło wizerunek marki. LEGO z kolei odpowiedziało na spadek sprzedaży poprzez wdrożenie strategii intensywnych innowacji cyfrowych, przywracając firmie konkurencyjność.

Budowanie odpornej organizacji

Podstawowym zadaniem współczesnych liderów jest budowanie kultury organizacyjnej odpornej na wstrząsy, opartej na elastyczności oraz ciągłym doskonaleniu kompetencji. W dobie permanentnej niepewności, świadome zarządzanie kryzysowe staje się źródłem strategicznej przewagi. Organizacje, które rozwijają te zdolności, potrafią nie tylko przetrwać kryzysowe sytuacje, ale aktywnie przekuwać je w korzyści biznesowe i umacniać zaufanie swoich interesariuszy.

Cztery kluczowe pytania dla liderów

1. Czy ta decyzja będzie sensowna również za rok?

Pierwsze pytanie pomaga liderom oderwać się od krótkoterminowej presji i spojrzeć na decyzję z perspektywy strategicznej. Wiele firm podejmuje decyzje reaktywnie, skupiając się wyłącznie na bieżących problemach. Tymczasem skuteczne zarządzanie kryzysowe wymaga perspektywy długofalowej. Czy decyzja jest zgodna z misją i wartościami organizacji? Czy przyniesie trwałe korzyści w dłuższej perspektywie? Myślenie strategiczne pomaga unikać pułapek decyzji doraźnych, które w przyszłości mogą okazać się nietrafione.

Przykład: Howard Schultz, były CEO Starbucks, podczas kryzysu finansowego w 2008 r. zdecydował się zamknąć ponad 600 nierentownych kawiarni. Był to trudny krok krótkoterminowy, który jednak pozwolił firmie wzmocnić swoją pozycję strategiczną, skupiając się na jakości produktu i spójności marki.

2. Jeśli za rok ta decyzja będzie przykładem mojego przywództwa – jaką lekcję przekaże innym?

Drugie pytanie kieruje uwagę na wartości oraz reputację lidera i organizacji. Decyzja podejmowana w kryzysie nie jest tylko rozwiązaniem problemu – staje się częścią historii firmy. Jaki sygnał wysyła ona do pracowników, klientów i otoczenia? Czy jest spójna z deklarowanymi wartościami organizacyjnymi? Lider powinien dążyć do tego, aby jego działania budowały zaufanie, szacunek i wzmacniały pozytywną kulturę organizacyjną.

Przykład: Carsten Spohr, prezes Lufthansy, po katastrofie lotniczej Germanwings w 2015 r. postawił na pełną transparentność i empatyczną komunikację. Jego decyzja została doceniona jako wzorcowy przykład odpowiedzialnego przywództwa kryzysowego.

3. Co jeśli obecna sytuacja to nie chwilowy kryzys, ale trwała zmiana rzeczywistości?

Trzecie pytanie zmienia perspektywę z tymczasowego kryzysu na trwałą transformację rynkową. Wiele firm liczy na szybki powrót do starej „normalności”, nie dostrzegając, że obecne turbulencje mogą być nową normą. Lider powinien zastanowić się, jakie trwałe zmiany strategiczne, kulturowe czy operacyjne powinien wprowadzić, aby organizacja skutecznie funkcjonowała w nowych warunkach. Zamiast jedynie przetrwać burzę, kluczowa staje się adaptacja i ciągłe uczenie się.

Przykład: LEGO na początku XXI w. znalazło się na skraju bankructwa. Firma dokonała radykalnej zmiany strategii – zainwestowała w cyfryzację i innowacje produktowe, co pozwoliło jej odzyskać pozycję lidera rynku zabawkowego.

4. Jaki jest koszt zaniechania działania?

Czwarte pytanie przypomina, że brak decyzji jest także decyzją, często kosztowną w skutkach. W sytuacji niepewności wielu liderów skłania się ku odkładaniu decyzji. Jednak opóźnianie działań często niesie większe ryzyko niż podjęcie niedoskonałej decyzji. Koszt zwłoki może rosnąć wraz z upływem czasu, powodując utratę okazji biznesowych, wzrost strat finansowych i pozwalając konkurencji na przejęcie inicjatywy.

Bibliografia:

O autorach
Tematy

Może Cię zainteresować

Multimedia
Jak zaplanować swoją karierę. Rozmowa z Sergiuszem Trzeciakiem

Każda kariera jest drogą indywidualną i nikt nie zna uniwersalnego przepisu na sukces. Nie można skopiować czyjejś kariery i nałożyć na własne życie. Ale jedno jest pewne: większe szanse na sukces mają te osoby, które przemyślą i dobrze zaplanują swoją drogę zawodową.

Multimedia
LIMITY AI: Czy AI naprawdę odbiera pracę programistom?

W szóstym odcinku „Limitów AI” Iwo Zmyślony rozmawia z Wiktorem Żołnowskim (Co-CEO i Co-Founder Pragmatic Coders) o transformacji rynku IT i roli, jaką odgrywa w niej sztuczna inteligencja. Dlaczego polskie firmy zwalniają programistów? Czy ten trend się utrzyma? Czy mamy już do czynienia z krachem, czy jedynie z korektą? Z czego to się bierze i na czym właściwie polega? Do jakiego stopnia to zasługa AI, a do jakiego tańszej siły roboczej z Wietnamu, Meksyku, Egiptu, Argentyny czy Indii? Jak te zmiany wpływają na pracę programisty? Ile jest warta ta praca? Jakiej pracy biznes przestaje potrzebować, a jakiej poszukuje i nie może znaleźć? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w załączonym podcaście.

Cyberbezpieczeństwo w epoce AI: Polska na cyfrowej krawędzi

Tylko 3% firm w Polsce osiągnęło pełną gotowość na cyberzagrożenia – alarmuje najnowszy raport Cisco. Sztuczna inteligencja staje się nie tylko narzędziem wzrostu, ale też źródłem coraz bardziej wyrafinowanych zagrożeń, polski sektor biznesu balansuje na granicy cyfrowej odporności. Czy liderzy są gotowi spojrzeć prawdzie w oczy?

Zielone wskaźniki mogą być powodem do niepokoju. Dlaczego liderzy powinni się martwić, gdy widzą tylko pozytywne wyniki?

Czy rosnące wskaźniki na prezentacji wyników firmy rzeczywiście zawsze są powodem do radości? Niekoniecznie. Jeśli pojawiają się zbyt często, mogą świadczyć nie o wyjątkowo korzystnej passie, ale o presji dostarczania pozytywnych wiadomości przełożonym. Zamiecione pod dywan problemy jednak prędzej czy później wyjdą na jaw.

Pozytywne wyniki napawają optymizmem. Jeśli jednak pojawiają się zbyt często, powinny stanowić sygnał alarmowy. Czy koniunktura może być bowiem nieprzerwanie korzystna? Jeśli zbyt długo wszystkie wewnętrzne wskaźniki rosną, warto się nad nimi pochylić. Z doświadczeń renomowanej firmy consultingowej Bain & Company wynika, że aż 70% programów transformacji organizacyjnej kończy się fiaskiem. Bardzo często zdarza się tak, że wszystkie założone cele pozornie są realizowane, a dopiero pod koniec projektu wychodzą na jaw mankamenty. Aby uniknąć takich sytuacji, trzeba dokładnie zbadać źródło błędów.

Multimedia
ZDROWIE LIDERA: Zarządzasz firmą. Ale czy zarządzasz swoim zdrowiem?

Codzienność Szpitalnego Oddziału Ratunkowego potrafi być brutalnym lustrem stylu życia liderów. Klaudia Knapik rozmawia z dr Anną Słowikowską – kardiolożką, która zderza mity o zdrowiu z faktami i opowiada o pacjentach, którzy nie zdążyli… wysłać ostatniego maila. To rozmowa o sercu – dosłownie i w przenośni. Dla każdego, kto żyje intensywnie i chce żyć długo.

płaska struktura organizacyjna Ludzie podążają za strukturą: jak mniejsza hierarchia zmienia miejsce pracy

Przejście na samoorganizujące się zespoły i danie większej autonomii pracownikom skutkuje większym zaangażowaniem i lepszymi wynikami. Jednak nie każdemu pracownikowi odpowiada taka zmiana. Menedżerowie coraz częściej dostrzegają, że sposób organizacji firmy wpływa na jej wyniki, dlatego regularnie modyfikują strukturę, licząc na poprawę efektów. Znacznie mniej uwagi poświęca się jednak temu, jak takie zmiany oddziałują na samych pracowników.

Abstrakcyjna ilustracja symbolizująca przywództwo w erze AI: po lewej – chłodne, geometryczne wzory przypominające dane i algorytmy; po prawej – ciepłe, organiczne formy nawiązujące do ludzkiej intuicji. Centralny punkt styku sugeruje integrację logiki i emocji w kontekście sztucznej inteligencji. Lider w erze AI: jak zachować ludzką przewagę w świecie algorytmów

Między AI a ludzką kreatywnością

Kreatywność, wyobraźnia, humor – dotąd uznawane za wyłącznie ludzkie – dziś są imitowane przez sztuczną inteligencję, stawiając fundamentalne pytania o przywództwo w erze AI. Sztuczna inteligencja generuje teksty, obrazy, muzykę, a nawet żarty. Czy oznacza to, że maszyny dorównały człowiekowi także w jego najbardziej subtelnych umiejętnościach?

Bob Mankoff, rysownik magazynu „The New Yorker”, uważa, że nie. Jego zdaniem humor nie rodzi się z danych, lecz z emocji, świadomości własnej niedoskonałości i wrażliwości na kontekst. AI może symulować humor, lecz nie rozumie jego źródła.

To właśnie napięcie – pomiędzy potęgą obliczeniową a nieuchwytną ludzką intuicją – stawia liderów przed istotnymi pytaniami: gdzie kończy się autentyczna twórczość człowieka, a zaczyna jej algorytmiczna symulacja? Jak zarządzać w rzeczywistości, w której inteligencja staje się sztuczna, ale autentyczne przywództwo nadal wymaga człowieka?

Ludzka przewaga: humor, empatia, kreatywność

<!– wp:paragraph –>

W czasach postępującej automatyzacji, paradoksalnie to właśnie cechy głęboko ludzkie – humor, empatia i kreatywność – stają się zasobami o kluczowym znaczeniu dla liderów.

Zdolności metapoznawcze w budowaniu przewagi konkurencyjnej Od tych kompetencji zależy wygrana w dobie AI

Temat rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji nie traci na popularności. Rewolucja AI wciąż postępuje. Choć GenAI zyskało zarówno zwolenników, jak i sceptyków, korzystanie z niej nie jest już kwestią wyboru. Stało się koniecznością. Jak uzyskać przewagę w tym obszarze? Kluczem do sukcesu okazuje się nie sam dostęp do technologii, lecz umiejętność właściwego jej wykorzystywania. Na jakie kompetencje zatem postawić?

Wiele organizacji popełnia ten sam błąd. Wdraża narzędzia oparte na AI z przekonaniem, że sam fakt ich wprowadzenia nie wystarczy, by zwiększyć efektywność pracy. Tymczasem problem nie leży w samej technologii, lecz w tym, jak ludzie potrafią ją wykorzystywać. Jest to podobna sytuacja do tej z początku epoki cyfrowej. Obsługa komputera, która była wtedy kluczową kompetencją, wkrótce stała się podstawą. Podobnie dziś samo sprawne posługiwanie się narzędziem AI to dopiero początek. Rzeczywista przewaga wynika ze zdolności łączenia technologii z głębokim rozumieniem potrzeb biznesowych i otoczenia. Zdaniem czołowych ekspertów, przewagę konkurencyjną osiągną organizacje, które zainwestują nie tylko w technologię, lecz także w umiejętności metapoznawcze. Chodzi o zdolność do analizy, interpretacji, krytycznego osądu i dynamicznej współpracy z AI.

Trzeba zmienić sposób myślenia o AI, stawiając w centrum umiejętności metapoznawcze

Osiągnięcie sukcesu w dobie generatywnej AI wymaga zmiany sposobu myślenia o tej technologii. Nie wystarczy wiedzieć, jak używać nowego narzędzia. Trzeba też rozumieć, po co to robić, kiedy i czy w ogóle warto. Ta transformacja musi się zacząć od liderów, którzy wytyczą drogę dla reszty organizacji. Prezesi i członkowie zarządów muszą zdać sobie sprawę, że w większości zadań AI nie zastępuje ludzkiej pracy, lecz ją uzupełnia. Przykładowo, przy sprzedaży skomplikowanych usług, takich jak ubezpieczenia bądź rozwiązania finansowe, ważne są relacje międzyludzkie i wzajemne zaufanie. AI nie powinna wypierać tych kompetencji, lecz wzmacniać je, by ułatwić komunikację.

Trzy kluczowe wnioski na temat postaw pracowników wobec elastyczności w pracy

Potrzeby pracowników są zróżnicowane, podobnie jak ich preferencje dotyczące miejsca i czasu wykonywania obowiązków zawodowych. Pięć lat po masowym przejściu na pracę zdalną – i w obliczu rosnącej liczby nakazów powrotu do biur – jakie są obecne nastroje pracowników wobec elastycznych form zatrudnienia? Wyniki naszych badań rzucają światło na to, jak bardzo pracownicy w różnym wieku cenią sobie elastyczność.

nowe spojrzenie na wzrost gospodarczy Nowe spojrzenie na wzrost gospodarczy

Kwestionowanie przekonania, że przedsiębiorstwa muszą nieustannie się rozwijać, odsłania nowe ścieżki prowadzące do odporności i zrównoważonego rozwoju.

Karl-Johan Perrson, prezes zarządu i były dyrektor generalny H&M, zadał kiedyś pytanie: „Co by się stało, gdybyśmy wszyscy konsumowali o 20% mniej? Uważam, że oznaczałoby to katastrofę. 20% mniej miejsc pracy, 20% mniej wpływów podatkowych, 20% mniej pieniędzy przeznaczanych na szkoły, opiekę zdrowotną czy drogi. Światowa gospodarka uległaby załamaniu. Jestem głęboko przekonany, że to właśnie wzrost gospodarczy sprawił, iż świat jest dzisiaj lepszym miejscem niż dwie dekady temu. A za kolejne 20 lat będzie jeszcze lepszym”.

Czy rzeczywiście tak jest? Jeśli tak, to stoimy przed problemem, który J.B. MacKinnon określa mianem „dylematu konsumenta”. W swojej książce The Day the World Stops Shopping [Dzień, w którym świat przestanie kupować] stwierdza: „Stan planety jasno pokazuje, że konsumujemy zbyt wiele. W samej Ameryce Północnej zużywamy zasoby Ziemi pięciokrotnie szybciej, niż są one w stanie się odnowić. Pomimo naszych wysiłków podejmowanych w celu »zazielenienia« konsumpcji – poprzez recykling, poprawę efektywności energetycznej czy wykorzystanie energii słonecznej – globalna emisja dwutlenku węgla wciąż nie maleje. Ekonomia nakazuje nam jednak nieustannie zwiększać konsumpcję. Wiek XXI uwypuklił ten kluczowy wniosek: musimy przestać kupować”.

Problem polega na założeniu, lansowanym w edukacji biznesowej, że gospodarka może i musi stale rosnąć – założeniu, które przenika strategie korporacyjne, nakazując firmom nieustanny rozwój pod groźbą utraty znaczenia na rynku. Jednak ciągły wzrost gospodarczy jest niemożliwy, a rozpowszechniony dogmat, że wzrost jest warunkiem koniecznym dla ludzkiego dobrobytu, tworzy pułapkę, z której wielu nie dostrzega drogi wyjścia. Jak pisze Paul Farrell w „The Wall Street Journal”: „Jesteśmy uzależnieni od mitu nieustającego wzrostu gospodarczego – mitu, który zabija Amerykę”. Dlatego edukacja biznesowa powinna zacząć uwzględniać ograniczenia wzrostu oraz pokazywać różne jego modele.

Materiał dostępny tylko dla subskrybentów

Jeszcze nie masz subskrypcji? Dołącz do grona subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!

Subskrybuj

Newsletter

Otrzymuj najważniejsze artykuły biznesowe — zapisz się do newslettera!