Streszczenie: Raport Strategiczny IAB Polska to coroczne podsumowanie wydarzeń na rynku online oraz przedstawienie trendów i prognoz na kolejny rok. W 2015 roku, wbrew wcześniejszym obawom o spowolnienie dynamiki, rynek online powrócił do dwucyfrowego tempa wzrostu, osiągając trzeci pod względem wielkości indeks wzrostu i przekraczając rekordową wartość 3 mld złotych. Ten dynamiczny rozwój wynika głównie z ogólnego trendu cyfryzacji polskich przedsiębiorstw, gdzie e-marketing, e-commerce i e-BOK stały się codziennością dla wielu firm. Niemniej jednak, szczególnie wśród małych przedsiębiorstw, istnieje jeszcze duży potencjał rozwoju w tym obszie. MIT Sloan Management Review Polska Raport porusza również kwestie takie jak zmieniający się obraz polskiego użytkownika internetu na tle innych krajów Europy, wpływ danych o użytkownikach na reklamę internetową, obecny stan rynku treści wideo online, skuteczność wykorzystania wideo w mediach społecznościowych, wpływ płatności mobilnych na m-commerce oraz efektywne zarządzanie marketingiem e-sklepów. MIT Sloan Management Review Polska
Raport Strategiczny IAB Polska to coroczne podsumowanie tego, co wydarzyło się na rynku online oraz przedstawienie trendów i prognoz na kolejny rok.
Raport strategiczny IAB 2015/2016
Jak więc wyglądał rok 2015? Wbrew obawom z roku poprzedniego spowodowanych wyhamowaniem dynamiki, w tym roku rynek online wrócił do dwucyfrowego tempa rozwoju – odnotowano nie tylko trzeci pod względem wielkości indeks wzrostu, ale również przekroczono rekordową wartość 3 mld złotych.
Ten dynamiczny wzrost to w znacznej mierze efekt ogólnego trendu cyfryzacji polskich przedsiębiorstw. Komunikacja e‑marketingowa, e‑commerce, e‑BOK oraz wszelkie inne „e-” to codzienność liczących się firm. Nie wszystkich jednak. Szczególnie w przypadku małych przedsiębiorstw widać jak wiele jest jeszcze do zrobienia i jak duży potencjał rozwoju stoi przed tą branżą.
Jak zmienia się obraz polskiego użytkownika internetu? Jak wypadamy na tle pozostałych państw Europy?
W jakim stopniu dane o użytkownikach odmieniają oblicze reklamy internetowej?
Jak obecnie wygląda rynek treści wideo online?
Czy model wykorzystywania wideo w social mediach sprawdza się?
Jaki wpływ na m‑commerce mają płatności mobilne?
Jak efektywnie zarządzać marketingiem e‑sklepów?
Na te oraz szereg innych pytań znajdą Państwo odpowiedź w Raporcie Strategicznym IAB Polska. Pobierz raport tutaj.
