Streszczenie: W internecie trwa nieustanna walka o uwagę konsumentów, a codziennie publikowane są miliony nowych treści. Badania wskazują, że przeciętny użytkownik spędza na stronie około 10 sekund, przewija 50–60% artykułu i czyta jedynie 20% treści. W związku z tym marketerzy poszukują sposobów na tworzenie materiałów online, które skutecznie zaangażują odbiorców. MIT Sloan Management Review Polska Raport Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska zatytułowany „Konsumpcja treści online a marketing” przedstawia aktualne trendy w konsumpcji treści online oraz możliwości ich wykorzystania w biznesie. Raport składa się z sześciu części: MIT Sloan Management Review Polska Pierwsza część koncentruje się na współczesnych realiach reklamowych i zawiera wskazówki dotyczące komunikacji online, w tym analizę mediów Paid–Owned–Earned, opis koncepcji content marketingu oraz rozwiązania reklamowe, takie jak reklama natywna. MIT Sloan Management Review Polska Druga i trzecia część omawiają materiały audio i wideo, ukazując zmiany na rynku telewizyjnym i muzycznym oraz ewolucję reklamy audiowizualnej. MIT Sloan Management Review Polska Kolejne części analizują rolę komunikatorów i mediów społecznościowych, możliwości analityczne wynikające z danych o użytkownikach oraz regulacje unijne dotyczące treści i produktów online. MIT Sloan Management Review Polska W raporcie poruszane są m.in. następujące zagadnienia: Jak tworzyć wideo, które internauci będą chcieli oglądać? MIT Sloan Management Review Polska W jaki sposób pisać teksty, aby były chętnie czytane? MIT Sloan Management Review Polska Jak zmienia się rynek telewizyjny i muzyczny? MIT Sloan Management Review Polska Czy dostęp do treści online powinien być płatny? MIT Sloan Management Review Polska W czym tkwi sukces reklamy natywnej? MIT Sloan Management Review Polska W jaki sposób komunikować się z pokoleniem Y i Z? MIT Sloan Management Review Polska Jak planować efektywne kampanie reklamowe z wykorzystaniem content marketingu? MIT Sloan Management Review Polska
W internecie walka o uwagę konsumenta trwa w najlepsze. Każdego dnia publikowane są miliony nowych treści, które mają na celu zdobycie jak największej publiczności, najlepiej autentycznie zaangażowanej. Problem polega na tym, że nie tak łatwo w dzisiejszym natłoku informacyjnym i przy szybkości zachodzących zmian, to osiągnąć.
Raport IAB: Konsumpcja treści online a marketing
Jak wynika z prowadzonych badań przeciętny użytkownik internetu spędza na stronie 10 sekund, większość scrolluje 50‑60% artykułu, a czyta jedynie 20% treści. Jak więc tworzyć interesujące materiały online, które na dłuższą chwilę zatrzymają użytkowników? Jak ich zainteresować i skutecznie zaangażować? Marketerzy każdego dnia szukają odpowiedzi na te pytania.
Najnowszy raport Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Konsumpcja treści online a marketing” prezentuje bieżące trendy w konsumpcji treści online oraz możliwości ich wykorzystania w biznesie.
Raport składa się z sześciu części: pierwsza koncentruje się na współczesnych realiach reklamowych i zawiera wskazówki, w jaki sposób korzystać z komunikacji online. Znajdują się w niej m.in.: analiza mediów Paid–Owned–Earned, opis koncepcji content marketingu oraz rozwiązania reklamowe, w tym reklama natywna. W kolejnych dwóch częściach omówione zostały materiały audio i wideo. Ukazują one, w jaki sposób zmienił się i nadal zmienia rynek telewizyjny i muzyczny, a wraz z nimi ewoluuje reklama audiowizualna. W kolejnych częściach autorzy przeanalizowali rolę, jaką pełnią dziś komunikatory i media społecznościowe, możliwości analityczne, jakie daje internet na podstawie danych o użytkownikach, a także regulacje unijne dotyczące treści i produktów online.
Wśród dostępnych w raporcie „Konsumpcja treści online a marketing” zagadnień znajdziesz odpowiedzi m.in. na poniższe pytania:
Jak tworzyć wideo, które internauci będą chcieli oglądać?
W jaki sposób pisać teksty, aby były one chętnie czytane?
Jak zmienia się rynek telewizyjny i muzyczny?
W czym tkwi sukces reklamy natywnej?
W jaki sposób komunikować się z pokoleniem Y i Z?
Jak planować efektywne kampanie reklamowe z wykorzystaniem content marketingu?
Chcesz wiedzieć więcej? Pobierz raport tutaj.
