Dołącz do grona liderów, którzy chcą więcej
BIZNES I TECHNOLOGIE
Polska flaga

Jak wygląda polski rynek internetowy? [RAPORT]

26 czerwca 2017 2 min czytania
Marta Lenkiewicz
Jak wygląda polski rynek internetowy? [RAPORT]

Streszczenie: Polski rynek internetowy charakteryzuje się dynamicznym rozwojem, z obiecującymi perspektywami na przyszłość. W 2016 roku zanotowano 14-procentowy wzrost wydatków reklamowych, które osiągnęły wartość 3,6 miliarda złotych. Istotnym trendem jest rosnące znaczenie reklamy mobilnej, która stanowi 23% całości wydatków na reklamę online, oraz wzrost popularności wideo, które zwiększyło się o 20%. Oprócz ilościowych aspektów reklamy online, coraz większą uwagę przykłada się do jej jakości, w tym kwestii związanych z bezpieczeństwem brandów, widocznością reklam oraz blokowaniem ich przez użytkowników. Te zagadnienia wymagają opracowania standardów oraz działań edukacyjnych zarówno dla firm, jak i dla internautów. Raport zwraca również uwagę na rozwój branży e-commerce, zmiany w kwestiach prawnych oraz nowe wyzwania związane z wykorzystaniem danych o użytkownikach i efektywnym prowadzeniem kampanii online.

Pokaż więcej

Raport Strategiczny IAB Polska to publikacja, której celem jest podsumowanie działań i funkcjonowania rynku internetowego w Polsce.

Podobnie jak w poprzednich latach, eksperci IAB Polska skupili się w nim na kluczowych kwestiach i trendach związanych z komunikacją cyfrową.

Polski rynek internetowy jest w bardzo dobrej kondycji, a perspektywy rozwojowe są równie obiecujące. W 2016 roku nastąpił 14‑procentowy wzrost wydatków reklamowych, osiągając wartość 3,6 mld złotych. Rośnie też znaczenie mobile, który ma już 23‑procentowy udział w całości wydatków na reklamę online, a także wideo, które odnotowało 20‑procentowy wzrost.

W zeszłym roku na znaczeniu zyskały jednak nie tylko ilościowe aspekty reklamy online. Coraz częściej dyskutuje się nad jakością – ważny element tej rozmowy stanowią kwestie bezpieczeństwa brandów, widoczności reklam, jak również zjawiska ich blokowania. Zagadnienia te wymagają przygotowania odpowiednich standardów i rozwiązań, a także działań edukacyjnych wszystkich graczy rynkowych oraz internautów.

  • Jakie najważniejsze wydarzenia dla branży internetowej miały miejsce w 2016 roku?

  • Co zmieniło się w kwestiach prawnych?

  • Jak będzie wyglądała przyszłość branży e‑commerce?

  • W jaki sposób będą wykorzystywane dane o użytkownikach?

  • Jak efektywnie prowadzić kampanie online?

  • Jakie są najważniejsze dla marketerów formy komunikacji z użytkownikami?

To tylko część pytań, na które każdy zainteresowany branżą internetową znajdzie odpowiedź w Raporcie Strategicznym IAB Polska – Internet 2016/2017.

Całość raportu pobierz klikając tutaj »

O autorach
Tematy

Może Cię zainteresować

Zasady przywództwa: Jak procentuje inspiracja

Zarządzanie organizacją, w której zespół inspiruje wywierany wpływ, przynosi znacznie lepsze rezultaty niż poleganie wyłącznie na motywacji finansowej. Poznaj doświadczenia liderów z Haas School of Business oraz Trinity Business School, którzy z sukcesem wdrożyli ogólnofirmowe zasady przywództwa. Dowiedz się, jak inkluzywny proces kształtowania tych wartości buduje zwinność organizacyjną i stanowi fundament pod transformację biznesu.

AI Act: Dlaczego polskie innowacje uciekają z Europy (i jak to zatrzymać)

Adopcja AI w Polsce rośnie szybciej niż w wielu dojrzałych gospodarkach. Problem w tym, że wraz z nią rośnie koszt regulacji, niedobór kompetencji „tam, gdzie trzeba” i ryzyko ucieczki najbardziej obiecujących firm za granicę.

Czego odpowiedzialna sztuczna inteligencja wymaga od ludzkich ekspertów

Rozwój odpowiedzialnej sztucznej inteligencji (RAI) rodzi fundamentalne pytanie: czy zaawansowane algorytmy mogą ostatecznie wyeliminować potrzebę ludzkiego nadzoru? Międzynarodowy panel ekspertów MIT Sloan Management Review oraz BCG jednoznacznie dowodzi, że jest wręcz przeciwnie. Odkryj, dlaczego ludzki osąd pozostaje fundamentem zrównoważonego wdrażania innowacji oraz jak organizacje powinny inwestować w kompetencje swoich zespołów, aby w dobie powszechnej automatyzacji nie utracić instytucjonalnej kontroli nad własną przyszłością i bezpieczeństwem biznesu.

Sztuczna inteligencja w polskich firmach: Jak agenci i roboty zmieniają biznes?

Sztuczna inteligencja i automatyzacja redefiniują polski rynek pracy. Według najnowszego raportu McKinsey, do 2030 roku synergia ludzi, cyfrowych agentów i robotów może wygenerować dla naszej gospodarki nawet 105 miliardów dolarów dodatkowej wartości. Dowiedz się, jak skutecznie zintegrować nowe technologie z kapitałem ludzkim, aby zbudować trwałą przewagę konkurencyjną w dobie cyfrowej transformacji.

Multimedia
Dlaczego sen lidera to strategiczna inwestycja w efektywność

Zarywanie nocy w imię lepszych wyników to biologiczna pułapka. Dowiedz się, dlaczego niewyspany lider podejmuje impulsywne decyzje , jak codzienne używki rujnują architekturę wypoczynku i w jaki sposób świadome zarządzanie rytmem dobowym przekłada się na realne sukcesy Twojego biznesu.

Multimedia
Sykofancja i psychoza AI. Czym grozi uczłowieczanie maszyn?

Czy uczłowieczanie sztucznej inteligencji to prosta droga do dehumanizacji nas samych? W najnowszym odcinku podcastu „Limity AI” Iwo Zmyślony i Izabela Lipińska biorą pod lupę zjawisko antropomorfizacji maszyn. Dowiedz się, czym jest sykofancja modeli językowych, dlaczego algorytmy potrafią nas psychicznie uzależniać oraz jak unikać niebezpiecznych pułapek w relacjach z technologią.

Dlaczego wchodzenie w nieznane ma znaczenie w długim życiu zawodowym

Długie życie zawodowe nie wymaga wyłącznie odporności i produktywności. Wymaga także gotowości do wchodzenia w nieznane, które odnawia sposób myślenia, działania i postrzegania siebie.

cyberodporność Iluzja cyberodporności. Jak AI weryfikuje podejście do ochrony danych

90% zarządów wierzy, że odzyska dane po cyberataku. Tylko 28% naprawdę to potrafi. Dlaczego firmy żyją w iluzji cyberodporności — i jak AI oraz nowe regulacje brutalnie to weryfikują?

Miliardowa wartość, zwinność startupu. Fenomen modelu Argenx

Jak zbudować organizację wartą 40 miliardów dolarów, zatrudniając niespełna 2000 osób?. Karen Massey, CEO Argenx, zdradza, dlaczego tradycyjna hierarchia i biurokracja dławią innowacyjność. Poznaj sekrety zarządzania opartego na radykalnym zaufaniu, interdyscyplinarnych zespołach i odrzuceniu sztywnych budżetów na rzecz elastycznego planowania.

Premium
Zbuduj most międzypokoleniowy w zarządzie

Różnice pokoleniowe w zarządach mogą być źródłem napięć, ale też przewagi konkurencyjnej. Firmy, które skutecznie łączą doświadczenie starszych liderów z perspektywą młodszych pokoleń, podejmują trafniejsze decyzje i szybciej adaptują się do zmian.

Materiał dostępny tylko dla subskrybentów

Jeszcze nie masz subskrypcji? Dołącz do grona subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!

Subskrybuj

Otrzymuj najważniejsze artykuły biznesowe — zapisz się do newslettera!