Streszczenie: Wiele prób transformacji modeli biznesowych kończy się niepowodzeniem. Aby to zmienić, menedżerowie muszą zrozumieć, jak model biznesowy rozwija się przez przewidywalne etapy i wykorzystać tę wiedzę przy podejmowaniu decyzji o nowym modelu. Przykłady firm takich jak Google i Daimler pokazują, że sukces w tej dziedzinie nie zawsze jest kwestią przypadku. Google, mimo swojej innowacyjności, nie osiągnęło sukcesu z inicjatywą Google+, podczas gdy Daimler z powodzeniem rozwinął car2go, projekt współdzielenia samochodów. Sukces tych firm w transformacji biznesowej może być analizowany na podstawie przewidywanych etapów rozwoju modeli biznesowych.
Ten artykuł dostępny jest także w wersji audio. Zaloguj się lub zostań prenumeratorem i słuchaj bez ograniczeń!
Wiele prób przekształcenia modelu biznesowego kończy się niepowodzeniem. Aby to zmienić, menedżerowie muszą zrozumieć, w jaki sposób model biznesowy przechodzi przez możliwe do przewidzenia etapy rozwoju, a następnie wykorzystać tę wiedzę w kluczowych decyzjach dotyczących nowego modelu.
Badając podejmowane ostatnio próby przebudowy modeli biznesowych, można by uwierzyć, że sukces w tej dziedzinie jest kwestią przypadku. Na przykład w powszechnym mniemaniu firma Google Inc., ze swoją smykałką do innowacji, powinna mieć większe szanse odniesienia sukcesu pod względem zmiany modelu biznesowego niż tradycyjna, starsza firma przemysłowa, taka jak koncern samochodowy Daimler AG. Jednak nie zawsze tak się dzieje. Uruchomiona w 2011 roku inicjatywa Google+ nie zdobyła popularności jako sieć społecznościowa, podczas gdy Daimler zbudował obiecujące nowe przedsięwzięcie car2go, które staje się czołową globalną inicjatywą w obszarze współużytkowania samochodów (car sharing). Czy to anomalia, czy można było przewidzieć te fakty?
…
Materiał dostępny tylko dla subskrybentów
Dołącz do subskrybentów MIT Sloan Management Review Polska Premium!
Kup subskrypcję

