Doświadczenia z branży motoryzacyjnej oraz sektora dóbr konsumenckich pokazują, że okres spowolnienia gospodarczego może być dobrym momentem na wprowadzanie nowych produktów na rynek.

Cykl koniunkturalny jest stałym elementem rzeczywistości, z którym muszą się mierzyć liderzy biznesu. Mimo że polityka gospodarcza państw dąży do wspierania wzrostu i stabilności, zdarzenia takie jak pandemia COVID-19 czy inne wstrząsy finansowe potrafią wprowadzić gospodarkę w stan recesji. Choć dostępnych jest wiele materiałów na temat zarządzania w trudnych warunkach, rzadko stawia się pytanie, czy recesja to dobry moment na wprowadzenie nowego produktu na rynek, a jeśli tak, to jaki typ produktu i w jakim momencie cyklu koniunkturalnego warto wprowadzić.

Postanowiliśmy zbadać, dlaczego wprowadzanie nowych produktów na rynek w czasie recesji może być opłacalne dla firm, jakie typy produktów mają największe szanse powodzenia oraz na jakim etapie spowolnienia gospodarczego warto przeprowadzić premierę. W tym celu przeanalizowaliśmy dane z amerykańskiego rynku motoryzacyjnego, obejmujące 63 lata i łącznie 1 071 premier produktowych. Wybraliśmy ten sektor ze względu na wysoką konkurencyjność oraz fakt, że wprowadzanie nowych modeli ma w nim znacznie większy wpływ na długofalowe wyniki finansowe niż działania taktyczne, takie jak obniżki cen czy rabaty.