Szum informacyjny powoduje, że przekaz reklamowy walczy o uwagę i emocje widzów. Dlatego aby dotrzeć z przekazem do odbiorcy, trzeba zrozumieć, co może być interesujące dla docelowej grupy. Odpowiedzią na te potrzeby jest metodologia Disruption & Media Arts. Disruption służy zrozumieniu konwencji, jakie obowiązują
w danej kategorii, i wytyczeniu dla marki kierunku będącego ich przełamaniem, a Media Arts umożliwia znalezienie dla marki odpowiednich idei oraz rozwiązań komunikacyjnych.

Zgodnie z tymi zasadami zrealizowano dwa projekty o różnej skali, budżecie i zasięgu, które łączy niestandardowość i nieprzeciętna skuteczność: kampania „5. Stadion” oraz akcja promocyjna Krakowa, która w spotkała się z gorącym odbiorem dzięki filmom kręconym przez… gołębie. W artykule przedstawiamy kulisy powstania tych kampanii.