Popularność badań etnograficznych rośnie szybko zarówno w Polsce,jak i na świecie. Etnograficzne badania marketingowe bardzo dobrze sprawdzają się wówczas, gdy nie można w pełni polegać na werbalnych relacjach respondentów. Pozwalają zobaczyć, jak faktycznie wygląda świat konsumenta,jakie są jego rzeczywiste wartości, potrzeby i jaki styl życia.

Czy wszystkie metody docierania z reklamą do odbiorcy można uznać za wyeksploatowane? Wydaje się, że kanałem w niewielkim stopniu dotychczas wykorzystywanym jest przekaz dźwiękowy w miejscu sprzedaży.

Aby wyróżnić swoje produkty na tle bardzo podobnych wyrobów konkurencji, polskie firmy coraz mocniej stawiają na budowanie psychicznej więzi z konsumentem wokół wspólnych wartości. Angażują się więc w różnorodne działania społeczne, wspierają wydarzenia kulturalne i sponsorują imprezy sportowe. Niestety, klienci nie zawsze pozytywnie oceniają motywy, jakimi kierują się firmy. Jak pokazują badania, Polacy uważają, że znacznie większe korzyści z działań prospołecznych odnoszą same firmy niż społeczeństwo.