W dojrzałych gospodarkach patriotyzm gospodarczy jest silnie zakorzeniony, a wybory konsumenckie zorientowane na lokalne marki. W Polsce wciąż uczymy się myślenia o pochodzeniu kapitału, ale w Grupie Amica wzmacniamy to przekonanie, realizując polskie success story na rynkach zagranicznych i angażując się w lokalne inicjatywy.

Partnerem materiału jest Amica.

Na poziomie deklaratywnym zdecydowana większość badanych zwykle wskazuje, że chętniej wybiera produkty pochodzenia krajowego i darzy większym sentymentem marki, za którymi stoi kapitał narodowy. Jednak na poziomie decyzji konsumenckich wybór ten nie jest taki oczywisty i często zależy od kategorii produktów. Potwierdzają to m.in. badania agencji Open Research „Patriotyzm konsumencki Polaków”, zrealizowane w lipcu 2020 roku. Niezmiennie kraj pochodzenia ma największe znaczenie dla konsumentów w kategorii artykułów spożywczych i w przypadku tych produktów sentyment rośnie najszybciej. W branży artykułów gospodarstwa domowego pochodzenie kapitału ma mniejsze znaczenie, ale z roku na rok ta świadomość się poprawia. Sprzyjają temu sukcesy rodzimych przedsiębiorstw i poczucie wspólnoty.

Polski producent na europejskich stadionach

Marka Amica pozostaje liderem na polskim rynku AGD, z udziałami na poziomie 18%. W Polsce notujemy także najwyższą rozpoznawalność w świadomości konsumentów, kształtującą się na poziomie powyżej 80%. Jednocześnie konsekwentnie umacniamy swoją pozycję w Europie, stając się na kluczowych rynkach liderem w dziedzinie urządzeń kuchennych. Dziś poza Polską generujemy ponad 73% przychodów ze sprzedaży dzięki obecności na ponad 70 rynkach zagranicznych. Tylko w 2020 roku sprzedaliśmy na nich w sumie 5,3 mln urządzeń AGD.

Czynniki sukcesu, jakie określiliśmy w obecnie obowiązującej strategii, to przede wszystkim silna pozycja na dotychczasowych rynkach, zdobywanie kolejnych oraz wzmacnianie marek, które należą do Grupy Amica w poszczególnych krajach. Działamy w nich bowiem poprzez marki lokalne, w które zainwestowaliśmy na przestrzeni ostatnich lat, obserwując ich potencjał do rozwoju i sentyment, jakim cieszą się wśród klientów w poszczególnych krajach.

W portfolio Grupy Amica oprócz sztandarowej marki są takie brandy, jak: Gram, Hansa, CDA, Fagor. Gram to uznana, tradycyjna duńska marka istniejąca od 1901 roku, przejęta przez Amicę w 2001 roku, znana w całej Skandynawii oraz rozwijana w segmentach premium w Chinach. Hansa jest z kolei kojarzona z solidną technologią na rynkach Europy Wschodniej i cieszy się tam dużą popularnością. W 2015 roku do Grupy dołączyła spółka CDA. To brytyjska firma sprzedająca sprzęt AGD pod własnym brandem, bardzo dobrze rozpoznawalna w takich kanałach dystrybucyjnych jak studia mebli kuchennych.