Streszczenie: Polski rynek reklamy online wykazuje silne tendencje wzrostowe, osiągając wartość 6,5 mld zł w 2023 roku i notując wzrost o 8,7% rok do roku. Największy udział w torcie reklamowym ma reklama graficzna, a szczególną dynamiką wyróżnia się wideo online. Coraz większe znaczenie zyskuje również reklama w wyszukiwarkach oraz ogłoszenia. Wartość reklamy audio online rośnie, ale jej udział w rynku wciąż pozostaje niski. W strukturze kanałów dominują media własne i społecznościowe, przy czym social media – zwłaszcza Meta i YouTube – pozostają kluczowe dla reklamodawców. Obserwuje się także rosnącą popularność formatów mobilnych oraz reklam kierowanych kontekstowo i behawioralnie. Raport wskazuje na rosnącą dojrzałość rynku, zwiększone zainteresowanie efektywnością kampanii oraz konieczność inwestowania w jakość kreacji. Równocześnie pojawiają się wyzwania, takie jak zmiany regulacyjne (m.in. Digital Services Act), kwestie związane z prywatnością i ochroną danych, a także niepewność gospodarcza. Przyszłość reklamy online w Polsce będzie kształtowana przez rozwój technologii, automatyzację, dalszy wzrost wideo i audio, a także rosnącą rolę AI.
Paliwem, które napędza rynek komunikacji cyfrowej są użytkownicy sieci, których na świecie jest już około 3 mld. Ich liczba od przełomu millenium zwiększyła się przeszło ośmiokrotnie i wciąż dynamicznie rośnie.
Motorem tego mechanizmu jest technologia, a każda złotówka włożona w ten system przynosi jego dalszy rozwój, usprawnia dostępne narzędzia i urządzenia oraz wytwarza kolejne. Jest to jedyne medium, które umożliwia przeprowadzenie użytkownika przez całą ścieżkę konsumencką – od impulsu zakupowego, poprzez szukanie informacji o produkcie lub usłudze i dokonanie transakcji, aż po uzyskanie opinii zwrotnej. Dzięki tej kompleksowości komunikacja online stała się najdynamiczniej rozwijającym się medium, którego wartość w roku 2014 powinna przekroczyć w Polsce granicę 2,5 mld zł, co przełoży się na ponad 135 zł wydanych średnio na każdego internautę powyżej 14 roku życia. W 2010 roku wartość ta wynosiła poniżej 100 zł.
Niniejszy raport skupia się na perspektywach rozwojowych tej obiecującej komunikacji marketingowej XXI wieku. W odróżnieniu od innych przekrojowych publikacji IAB Polska – „Raportu Strategicznego” czy niedawno wydanego „Wpływu internetu na gospodarkę w Polsce” – w tym opracowaniu mniej skupiono się na dotychczasowych dokonaniach, a bardziej poddano analizie prognozy, nowinki, trendy i zjawiska, które w niedługim czasie mogą się rozwinąć lub pojawić na polskim rynku.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Pobierz raport specjalny.
